从“声播”到“网播”

—网络广播的发展特点与机遇

□白强

互联网交互性的特殊优势,让广播等传统媒体遭遇了互联网的巨大冲击之后,开辟了广播与网络有机整合的发展之路。

网络广播发展的特点

据统计,目前世界上已经有近百个国家约4000家电台、电视台采用54种语言开展网上广播业务,每周播出音频和视频节目超过6000小时,并且制作超过2300小时新的点播节目。

一、发展迅速。

广播“触”网对提高传播效果和增加经营收入都有促进。据福瑞斯特研究中心(Forrester Research)研究报告, 2009年数字网络广播达1300万个。“网络化广播”日益引起商家、传统媒体和网民关注。

二、发展不平衡。

网络广播发展不平衡,呈现出“东多西少”的特点。上网电台主要集中在东部发达地区和北京、上海等中心城市。

三、受众年轻化。

调查表明,青少年是网络电台受众主体。18岁以下的受众远高于39岁以上的受众。在网络电台受众中,男性超过2/3,学生比例较高。

广播与网络联姻的特殊机遇适应网上受众的需求

网络广播在新闻制作和节目传播对象上,首先要考虑网络受众需求,实现网络化广播信息接受的舒适性、第一时间的传播性和文字音频的互动性。

在线节目直播

网络化广播的播出采用不受制于传统广播的“网上直播”形式。虽然网上直播比转播和录播对制作者及主持人要求更高,但这是为了便于网络电台主持人充分与听众互动交流而必须采取的方式。

开放式的互动空间

在节目制作和栏目制定上,网络广播可采用QQ、手机短信、论坛发帖、热线电话等多种方式结合,与网民互动。网民可通过以上任意一种方式与节目主持人交流,以增强节目互动性与参与性。

对台广播的“你好台湾”网成立于2002年,这不仅实现中央人民广播电台对台广播的网上覆盖,而且利用“中华统一论坛”向台湾民众传达信息。现在“你好台湾”分网已经成为中央三大涉台门户网站之一。“中华统一论坛”(BBS)依托高素质的专业队伍,搭建了有效的两岸民间交流平台,通过严格监控与正确引导,开辟了对台宣传新阵地,同时通过网络有更多台湾青年听众成为对台广播铁杆听友。

就拿“捷运2010”网络直播来说,主持人每天都会提出一个互动话题,凭借网络资源的丰富性和传播方式的多样性,突破手机短信只能发送汉字的限制,可以上传图片、音频甚至视频等资源,并且网络直播帖可以全景式直线呈现所有受众观点,有效促进受众间的互动,使交流更加热烈和充分。对台广播的网络直播帖即时互动的传播进一步模糊了传者和受者的界限,大大加强了台湾听众使用媒介的权利,使主持人与台湾听众间的互动得到前所未有的加强。

可留存、可搜索、可反复收听

网上广播实现了长久留存,对一些特殊节目、特殊话题及受众特别喜欢的节目可以实现重复收听,拓展了广播原有的受众资源,在重复收听过程中也监督了节目制作者对节目制作时的质量。一个可以留存的节目,意味着有更多受众在浏览和审视着节目质量。在这样的网络社区监管下,广播媒体的节目质量也在悄然提高。

广播落“网”的多功能拓展有着广阔前景。网民在网络收听广播的时间大大超过传统广播。对广告商而言,能让受众有更长时间接触到广告,是个可喜之事。原有传统广播广告时间,通过网络特殊性实现了无形中的受众拓展,对广播而言是自身媒体附加值的体现。

开设的手机短信与网络短信互动的一系列增值服务使广播在增加节目活跃性的同时也得到了更多经济效益。(作者单位:中央人民广播电台对台湾广播中心)

 

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