对于传统纸媒而言,与新媒体竞争,报网融合并不是赢得市场的最好手段,网络对于报纸只能依靠,不能依赖。

对网络,依靠而不依赖

       周向勇

网络先锋作用初显成效

2006年,报网互动从传统意义上报纸的“网络版”开始走入真正的报网融合。经过几年发展,现时的报网互动已经上升为营销手段、理念等新的层次上。现在,几乎每家报纸都有一个或者几个相应的网站。

《温州都市报》作为区域性主流媒体,从2009年开始创建自己的网站“温都论坛”。2009年论坛便在新闻活动中充分发挥作用,许多鲜活事件性题材首先通过网络披露,然后报纸跟进,进行后续深入报道。

在报网互动中,许多鲜活事件性新闻被网友第一时间抢先上网发布,然后记者跟进,进行滚动播报,这大大提高了对市民的吸引力。网络滚动播报有时是快讯,有时是图片新闻,有时是视频。新闻事件通过网络第一时间扩大影响力。为报纸的后续跟进与加工以及完善和深入分析提供了源源不断的新闻素材,并扩大了事件影响力。

比如2009年11月16日发生在温州市区的“典雅持枪劫持人质”事件和2009年12月20日的乐清柳市“甜筒男”殴打孕妇事件。

前者从接到报料到事件现场处理告一段落,网络发布滚动文字信息直播达到46条,相关视频7个,以及大量现场图片。记者释疑与网友互动回帖达900多条,点击量近10万次,第一时间被浙江在线、新浪、腾讯等各大媒体、网站转载。

网络的优势在于快捷、海量,而报纸的优势在于公信力和可靠性。成功解救人质后,报纸对事件进行了深入后续跟踪报道。《男主人讲述生死周旋24小时》、《“典雅”人质案细节再揭底》对劫持案件的细节进行详细剖析,详述解救过程;而《歹徒林奇高的不完全人生》以及《凌晨暗访“安全防线”》对劫持案进行深入分析,让人深思劫持案背后更多的社会因素等。在后续报道中,报纸充分发挥深度优势,报道权威而又全面。

网络让报纸新闻“动”起来

报纸要想与新媒体竞争,必须发挥特色,不纯粹依赖网络,而是要依靠网络,让新闻“动”起来。

现实中,新闻具有趋向性,所以对地方性都市类媒体而言,首先要呈现区域性特征,报纸借助网络互动,让市民参与讨论。2008年9月12日,《重庆商报》对“大渝Q吧”上讨论激烈的《这是重庆最牛的城管?》进行报道,在网上和读者中引起较大反响,读者与网民不断辗转于报纸和网络中,关注事件最新进展。《重庆商报》通过三期“报网互动”专栏对该事件进行跟踪报道,对于“跷脚城管”,人们的舆论不是偏向对他玩忽职守的谴责,而是倒向对这位城管的赞赏。《“重庆最牛城管”该不该被开除?》留给读者更多思考。这便是让新闻“动”起来,新形式传播不仅是报纸单方面传播,同时需要借助于网络互动让发生在百姓身边的故事由百姓自己来说,引发社会更深层思考。

2010年5月,《温州都市报》连续五期追踪报道《病死猪肉大起底》,一条触目惊心的病死猪“利益链”逐渐在读者眼前展开,引起市民极大关注。同期,温都论坛上传了记者暗访的视频,众多网民纷纷跟贴发博表达看法与意见。一条关乎民生的新闻从报纸走入网络,也让市民有了议论与思考的空间。

怎样依靠而不依赖

应该看到报纸存在的优势是目前电脑网络或者手机等新媒体无法具备的。“传媒的种类形态只会由于分化变得越来越多,而不是融合得越来越少。”(见《中国记者》2010年第5期,第14页)如果报纸为应对新媒体竞争盲目追求新闻的海量、互动、即时和动态视频等,而不去发挥本身的优势,就是舍本求末,不仅达不到效果,而且会适得其反。

我们要看到,报纸具有网络不具备的优势,所以报纸媒体的发展要与网络分开,“两条腿”走路,充分发挥特色,并在网络信息海量的基础上,善于提炼与采集,让网络成为报纸的先锋,这样才能在与新媒体的竞争中永远占有一席之地。(作者是《温州都市报》总编辑助理)

 

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