解密人大报道“南方模式”

   杨兴锋

广东省的各级人大,一直以开拓创新的精神推动着民主法治的进步和经济社会各方面的发展,形成了具有全国影响的“广东现象”,也为新闻宣传工作提供了丰富的素材,激励着新闻宣传不断创新。

长期以来,《南方日报》以及南方报业下属的各报刊网对于人大宣传报道高度重视。一直在思考:怎样进一步解放思想、改革创新,既完成省委机关报人大报道的政治任务,又切实提高报道品质,不断提高党报的舆论引导能力。

经过多年的探索与积累,南方报业形成了一整套人大报道的手段、模式。在今年全国两会上,突出报道基层代表,创造性地打造“两会苏珊”栏目,让记者“与其和刘翔在大会堂外百米竞跑,不如下力气挖掘能反映‘草根’诉求的‘苏珊大妈’”,引起广泛关注。

国计与民生共振

热点与中心相互激荡,强调舆论导向性。

人大工作既有关系“国计”“省计”的大政方针,又有高度贴近的民生内容。报道“国计”不能太“硬”,反映“民生”不能过“软”,按照“高度决定影响力”的理念,《南方日报》确立了“经营国计,贴近民生”“报道民生,提炼高度”的报道思路,在贴近实际、贴近生活、贴近群众中扩大人大报道的社会影响力和市场竞争力,以权威、可读的报道内容有效地影响舆论、引导舆论。

1.经营“国计”,贴近“民生”。

一般而言,在报道大政方针时,列数字、材料化倾向比较突出,政策报道的传播效果因此大受影响。《南方日报》始终强调国计与民生、高度与贴近之间的结合。在确保坚持正确舆论导向的基础上,报道通常会对大政方针进行全方位、多角度的解读,并安排记者做好各种贴近性采访,把严肃的政策内容用鲜活的语言和方式展现给读者。

2.报道“民生”,提炼“高度”。

民生热点新闻的策划、经营,是人大报道成败的关键。在这方面,特别注重从琐碎的民生线索中选取有新闻价值的内容,形成报道热点。同时,又不满足于一事一报、一策一报。将民生热点与“国计”“省计”结合起来,做到经营热点,又服务中心,实现对舆论的强势引导。

媒体与对象互动

全程实现参与式传播,强调报道主体性。

在人大新闻报道中,尤其是在人大会议的报道中,很多新闻点都要通过人大代表来实现。

人大代表是理所当然的主要报道对象。但近年来,很多报道往往只关注个别人大代表 “显赫”身份带来的新闻,却恰恰忘记或者说忽视了人大代表本身的报道主体性。南方报业认为,报道主体应该回归。从“南方模式”的回归方式是加强媒体与报道对象的互动,甚至让报道对象也就是人大代表全程参与到媒体的传播过程中来。

1.紧密联系对象,让代表由“被动”变“主动”。

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