规范化、成熟化背景下的报道创新思路

   王宴青

宣传好人民代表大会制度,是新闻媒体积极发挥舆论作用,全面反映中国特色社会主义民主与法制进程的重要责任。

目前,人大宣传工作已经十分规范化、成熟化,在新形势下如何进一步改进和加强人大新闻报道,切实增强人大报道的宣传效果,已经成为人大宣传工作的一个重要命题。

创新人大宣传的报道方式

1.重视培育人大宣传的品牌产品。

在当前信息多元化、获取信息手段多样化的形势下,必须主动地、有意识地培育人大宣传的品牌产品,要在不同媒介主动设置并设计人大宣传品牌,这需要人大与新闻媒体双方共同努力。

根据多年的新闻实践经验,我认为,人大报道的品牌产品可以办成两种类型:一是定期性的,二是全年性的。

定期性人大宣传品牌,是伴随某一重要人大新闻事件设立,可以在每年的固定时间段出现。

例如:每年两会是各媒体充分宣传人民代表大会制度的重要节点时间。中央电台每年两会期间推出访谈节目“做客中央台”,中央电视台每年两会期间也推出“两会专题”,《人民日报》则出版发行“两会特刊”,这些栏目或节目是专为两会量身订做,定位清晰、策划细致、编排合理,深入报道了人代会期间的热点话题、反映了人大工作成绩、传递了人大代表的风采,已经成为人大报道的品牌性栏目(节目)。

全年性人大报道品牌栏目(节目),以宣传人民代表大会制度,全面反映全国人大及各级人大工作为宗旨,内容涵盖人民代表大会制度和人大工作的方方面面,是全方位、全景式的报道形式,如:目前《人民日报》的人大周刊专版,全年定时推出,大至立法监督、小到基层人大工作情况,报道面宽、涵盖内容广,是宣传人大的重要窗口。

2.体现人大报道的媒体特色。

新闻媒体都有各自的传播优势,在进行人大报道时,应该更加突出自身传播优势,加强人大报道独特性,形成媒体风格。

近年来,在总结历年人大报道的经验基础上,中央台注意发挥广播时效优势,并积极将无线广播与网络传播相结合,积极整合台内台外资源,突出了人大报道的“中央台风格”,主要体现在:

快字当头,多用直播,突破传统报道形态和技术手段。

广播的优势在于短、平、快,传播迅速,先声夺人。近几年来,中央台采用众多先进技术手段和装备,为日常的人大新闻宣传增设会场内外直播点,传统报道形态和技术手段。特别是在全国两会报道期间,在人民大会堂北侧二楼回廊、一层发布厅、三层大厅等媒体必争之地搭设专门的直播台,发动数字卫星转播车,利用中国广播网、移动电视、手机台等新媒体在移动梦网上提供人大新闻报道。

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