构建财经媒体国家队公信力之路径

     

《财经国家周刊》创刊之前在业界引起关注:在一个竞争性的市场里,它能否在基于客观公正的前提下形成公信力?它怎样处理国家利益这样棘手的命题?“国家队”的特质怎样体现并且不影响自己的市场表现?

从已经出版了十几期的《财经国家周刊》看,它在努力探索这些问题并且在给出有价值的答案。

公信力来源于 对国家利益的精算与维护

“国家队”的公信力,首先建基于经济全球化下对国家利益的精算与维护。经济全球化时代,国家利益已经延伸出国门,纵横交织于这个日益扁平的世界上。如果说,在国内语境下,国家利益的界定要相对复杂得多的话,那么在国际语境下,所谓国家利益则清晰简明,一目了然—它就是中国企业在国际市场上的利益,是中国对国际规则制定的影响力,是中国软实力的不断提升。作为“国家队”, 望、守护全球化语境下的国家利益,应是责无旁贷的职责。

《财经国家周刊》对此具有高度的自觉。创刊号上,它利用背靠的国家通讯社遍布全球的采编网络,推出专题报道“中石油落子伊拉克”,在中石油与英国BP联合获得鲁迈拉油田开采权之后,以第一手的采访,独家翔实报道了伊拉克政经形势及其对中石油业务可能的影响,回答了国内舆论的关切。不久,该刊又利用这一采编网络优势,推出当今全球热点投资地区投资安全指数调查,意在为中国企业提供一份可靠的路线图。该刊还常设“财经外交场”栏目,报道方向是以财经为议题的中外往来,对攸关中国经济利益的外交事件提供深入观察与解读。

在中国超越小康、迈向发达现代化国家之路上,在中国经济更深地融入全球经济的背景下,需要有全球视野的中国媒体,以全球为坐标,精心计算中国利益,准确报道中国企业参与全球竞争的成败得失,无疑,这既是职责所系,同时也是有价值的市场战略。

公信力在于直面 中国社会转型中的体制性障碍

“国家队”的公信力,在于直面中国社会转型中的体制性障碍,以坚定的改革取向,促进市场经济的健康发展。作为媒体“国家队”,应该有超越不同利益群体的眼界与胸怀,站在国家可持续发展的高度,为改革鼓与呼。而经验表明,媒体只要做的是顺应历史潮流与趋势的事,则公信力不请自来。

推动市场经济健康发展的改革意识贯穿于《财经国家周刊》创刊以来的每期杂志中。这种改革意识表现在两个方面:一是直面有悖改革方向的“大事件”,做深度报道与分析。如2010年第3期封面文章“国家电网垄断扩张”,以国家电网公司对电气设备制造领域“龙头”—平高集团和许继集团的收购为切入角度,指出这是有悖于2002年4月国务院下发的《电力体制改革方案》中所确定的形成一个规范、公正和高效竞争的市场化电力体系的改革目标的。这篇报道以其直面大问题、真问题的勇气,以及鲜明的改革取向,震动电力行业,也为该刊赢得美誉;二是揭露市场玩家的违规行为及官商结合的腐败个案,以此警示加强监管,防止中国特色社会主义市场经济被“权贵资本主义”病毒所侵蚀。2010年第13期封面文章“鲁能‘金马’局”堪称此方面的代表作。

公信力还体现在对民生的关切上

“国家队”的公信力还体现在对民生的关切上。没有抽象的国家利益,国家利益更多时候体现为民众利益。因此,一份刊名冠以“国家”字样的财经杂志不关注民生是难以想象的。2009年以来,房价不断高涨,资产泡沫显现,《财经国家周刊》创刊前三个月里,有三期封面文章以房地产业为主题,以深入的调查,追问高房价的深层次成因以及解决之道。如此报道力度,彰显了对民生问题的关切,也为随后到来的地产调控起到了鸣锣开道的作用。当然,关注民生不意味着愤世嫉俗。民生问题背后,是具体而复杂的政治经济问题,需要以理性的态度和专业的精神去对待。(作者单位:《中国妇女报》)

 

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