比如,一次某国际时尚餐饮公司推出一种不从属于任何饭店、专门研发新菜的“独立厨师”新职业。当天到场的大多数时尚编辑记者只刊登了一百来字的常规资讯,我在与现场业内专家沟通后发现,这种新职业的高调亮相,背后动因则是时尚餐饮业竞争日趋激烈,“一招鲜吃遍天”的传统观念已行不通,大厨们迫切需要更前沿的资讯以及国际化视野。深入采访后,此文以主打稿形式被《新闻晚报》刊发,又被全国众多报纸、网络、电视等媒体转载,形成了新闻热点。

坚定立场不做“广告播放机”

时尚采编很容易沦为品牌、商家代言人,为追求维护条线关系,在得知负面新闻线索时不闻不问,浪费了许多本有可能出彩的亮点。

要避免这种现象,就需要时尚采编人员一方面坚持新闻理想,将线索及时提供给社会新闻、经济新闻等相关条线记者,或主动进行采写;另一方面,也要巧妙处理条线关系,做到不卑不亢。

一次,某著名国际化妆品集团一款染发剂在国外由于引发消费者皮肤灼伤而遭曝光,第二天一早,我成了全市第一个“堵”到该公司公关负责人的记者。因害怕媒体对此进行渲染会影响形象,又因与我私交较好,坦言不愿接受采访。而我此时也说明会在中立立场,客观全面报道这起事件,希望能给予配合。调查核实采访中为谨慎起见,我又致电许多业界专家对该公司的说法进行求证,在反复沟通后,报道于当天下午头版头条见报,成为全市对事件进行深入客观报道的第一枪。

事后回想,问题如果站在蓄意炒作的立场,会使公司受到不公待遇,也违背了新闻事实;而如果站在亲密伙伴的立场,又可能会流于吹捧。只有采取客观、理性的态度,才能以德服人,以稿服人,与品牌方建立互相尊重的关系。

策划亮点勇当“出头鸟”

时尚编辑要善于发掘读者在消费生活上的关注热点,策划“第一炮亮点”,在读者中提升社会形象与知名度,打造品牌效应。而时尚版则具有和读者生活息息相关的天然亲和力,在这方面策划的活动也特别容易受到读者关注。《新闻晚报》时尚版采取大策划、大亮点的攻势,突出策划力度,将不定期的专题策划与日常实用信息相结合,针对读者需求,握紧拳头出击。在上海时装周等重大节点上,深入专访设计师、高校、品牌方、业内专家等,形成特色系列报道;同时,定下读者近期最感兴趣的话题,整合版面资源集中把相关资讯做透做全。

此外,“多品牌战略”也是一种效果上佳的方式。利用人脉资源广邀名家手笔,同时也突出记者个人风格,让读者记得住店、记得住文,也记得住人。(作者单位:上海新闻晚报社)

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