地市报:深入地方生活,嵌入地方文化

   李锡春

偏于一隅的地市报,既缺乏省会城市党报和都市报的品牌影响力,又面临广电和以网络为代表的新媒介挤压,危机越来越明显。地市报,在新媒体时代如何突出重围?

担纲当地居民生活方式的引领者和公益活动的组织者

作为地方主流媒体,地市报具有当地其他媒体无可替代的权威性,这是毋庸置疑的。新媒体时代,人们每天都要面对海量信息,就时效性而言,地市报明显处于劣势,但因其传统的主流力量,它完全可以担纲比信息提供者更重要的角色—地方居民健康生活方式的引领者和新价值标准的倡导者。

《阜新日报》推出的“减盐行动”为此提供了鲜活范例。

辽宁省卫生部门曾组织七支医疗队赴阜新市彰武县24个乡镇进行医疗扶贫,七支医疗队反映的信息高度相同:彰武县高血压以及主要心脑血管疾病发病率超过正常水平,显现出一种不正常的地域集中性。

就此,《阜新日报·周末》以头版头条的深度报道模式,以《高盐之患》为题报道了阜新市彰武县居民高血压患病率高出全国平均水平17个百分点,脑卒中(包括脑出血和脑血栓)患病率比全国平均水平竟高出7倍。居民平均标准化患病率为35%的情况,并引用了中国医科大学在彰武县的5年科研结论和后期“盐干预”后取得的效果对阜新人高盐饮食进行了分析,并倡导全市人民以减少盐和动物性油脂摄入为主的“餐桌革命”。

报道推出后,引起卫生主管部门高度关注,很多读者对“口重”(东北俗语,指吃盐量大)的危害通过这个身边的事例才知晓。随后,《阜新日报》《阜新晚报》邀请当地医疗卫生界专家进一步从专家视角谈高盐对健康的危害,并在第一版以整版篇幅推出了《健康,从减盐开始》的倡议。市委书记看到报道后,亲自主持召开专题会议,研究部署在全市开展“减盐行动”工作。由阜新日报社和阜新卫生局倡导的“发放限盐勺,健康从减盐开始”大型活动在阜新城乡居民中展开。

深入地方生活,关注百姓衣食住行,在广大城乡居民日常琐碎生活中挖掘出有价值的新闻,通过策划系列报道,引导百姓以健康、时尚的生活方式面对人生,这是《阜新日报》《阜新晚报》近些年着力追求的新的价值落点。

近几年,《阜新日报》《阜新晚报》先后主办了阜新市首届大型集体婚礼、先后两届阜新市汽车博览会等大型社会公益性活动,极大地提升了《阜新日报》和《阜新晚报》的品牌美誉度,很多市民由此成为忠实读者。

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