在视觉冲击中传递人物力量

—开办“封面人物”版面的探索思考

   刘恒新

以整版人物图片作为封面的形式,期刊杂志上采用较多,报纸采用较少;生活娱乐类报纸采用较多,地市党报采用较少;以文娱界明星或行业精英作素材的较多,以社会多个领域为素材、贴近普通大众的较少。而作为中共亳州市委机关报的《亳州晚报》,在周末版“药都周末”上则大胆采用这种形式,每期一个整版推出一个封面人物,立足本土,贴近社会,强化视觉力量,为报纸在创新表现形式、彰显媒体特质等方面进行了积极探索。

打造特质,增强头版吸引力

《亳州晚报》是以晚报命名的市委机关报,四开16版,单面彩印,“药都周末”是其周末版,每周五出版。作为报社改革的桥头堡和试验田,2007年10月,“药都周末”决定改版,对报纸定位、版面内容、版式风格进行重新调整,其中,突出报纸差异性、打造报纸特质成为改版指导思想。如何做好头版,通过特定富有鲜明个性的版面造型来刺激读者,在“五步三秒钟”之内抓住读者,成为“药都周末”改版所要破解的一个课题。

为使“药都周末”与《亳州晚报》在风格上形成互补,与其他同类报纸在市场上形成错位,在研读了国内外一些报纸并征求部分读者意见后,我们决定将一版定位为“封面人物”,即每期选取亳州本地一位人物,由专职摄影记者精心拍照,将其一幅人物图片占据一个整版,并附简要文字说明,通过图片视觉冲击力,通过对本土人物独特的视觉呈现方式,给读者以一定的情绪感染,使读者在较短时间内记住报纸,从而对报纸形成认可、关注和期待。目前,无论是在街头报摊,还是在办公室诸多的报纸堆中,“药都周末”因为头版的“封面人物”而格外引人注目,达到了我们预期的“第一眼”效应。

精心选题,突出心灵亲和力

一份报纸以新的刺激样式,突破常规视觉的屏障,创造一个新鲜的外在形式固然非常重要,但是想让这种新鲜感长期保持则实属不易,往往时间一长,读者就会有“审美疲倦”。“封面人物”也面临着这方面的困惑。为此,我们从精心选题入手,让读者不仅在视觉而且在心灵深处更能感到一种亲和力,在具体操作中做到以下几点:

1.本土。

对于地方报纸来说,本地素材是不可放弃的资源和优势。对此,“封面人物”的选题一律是从亳州社会多个领域、多个行业、多个阶层的代表性人物中发掘,如果是外地人,则一定是在亳州工作、生活、学习或居住。

2.多样。

既有行业精英,又有普通平民;既有民企业主,又有文化鸿儒。尤其注重对亳州民间人士的发现,如见义勇为者赵玉富、常年义务做好事的市民张西军、坚持义务献血的爱心夫妻、风雨中坚守的交通协管员等。

3.时宜。

“封面人物”的发布时机和由头也是一个选题条件。如,在五一劳动节来临之际,把一位普通环卫工人推上了“封面人物”;教师节之际的“封面人物”是一位优秀的教师;“三八”妇女节前夕,则选择了一位爱心妈妈……把封面人物与时间节点结合起来,让读者感觉亲切自然。

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