“四新”让老活动增添新亮点

—《大河报》“卡博会”的创新运作

   李启松

2009年五一期间,《大河报》成功举办了中国郑州首届银行卡博览会暨卡模大赛。今年五一期间,《大河报》主办的南非世界杯“非常天使”选拔赛暨大商新玛特杯中国郑州第二届银行卡博览会在社会各界期待的目光中盛装绽放,活动取得圆满成功。总结成因,“四新”帮了大忙。

    新形式

写作容易形成套路,搞活动也容易形成套路。之所以现在把策划的地位提得这么高,就是为了突破套路,搞出新意。创新既有活动形式上的要求,也有写作内容上的要求。既有立意上的要求,也有结构上的要求。只有不落俗套,才能取得成功。大家平时都在说创新,但真正的创新却很难,成功的创新少之又少。有时觉得创新了,其实没有。有时创新了,但由于缺乏再创新,过一段时间,这种创新又形成了套路。

美国报纸曾登过一篇新闻,名叫《没有中国制造的一年》,以美国等西方国家指责中国向其倾销为背景,以一个美国普通家庭“没有中国制造的一年”的尴尬和困惑,巧妙而不动声色地表达了物美价廉的“中国制造”受到美国百姓欢迎的现实,让人们真切认识到“中国制造”的魅力,以及“中国制造”在世界大家庭中不可或缺的重要地位,进而揭示了不可逆转的经济全球化,正日益深入每个家庭、影响每个人。我们的策划中如果能有这样的创新角度,何愁不成功?

今年的卡博会绝对不能穿新鞋走老路、旧瓶装新酒。采用新形式,这是大家共同的愿望。

形式包括可变的和不可变的。卡博会是不变的,卡博会的载体是可变的。用什么形式让卡博会的内容精彩地传播开去,让银行愿意参加,观众愿意参与,商家愿意支持?

开始大家七嘴八舌,也想出不少点子,可总觉得不满意,都以否定而告终。最后有人说从新闻报道中得知,由包括《大河报》在内的新锐体育联盟、搜狐体育、CSPN等多家单位联合举办的南非世界杯美女特使全国选拔活动即将启动,每个省推荐一名选手,参加在北京的角逐,最后三甲获得去南非观看世界杯的机会。“把选拔赛和卡博会合起来办!”这是一个金点子,当即把大家的情绪调动起来了。

将卡博会和美丽选拔结合起来,有了“非常天使”选拔这个载体,卡博会有希望了。

新内容

形式和内容密不可分,新形式注定要有新内容。选择“非常天使”成了此次卡博会的重要内容之一。卡模和“非常天使”不一样。卡模在模特素质上要求较高,而“非常天使”在相貌上要求较高。因为要参加全国角逐,代表河南形象,一定要选出最好的,包括长相、素质等。体育部提出,要选镜头感好的美女。这些对评选提出了新要求。

经营活动加上体育元素,这是一种创造,在内容展示上,天更宽地更阔。过去做类似经营活动,一般会在前面的新闻版上发消息,扩大影响,进行造势。也会在活动进行过程中适当做些广告,推介活动内容。本次不仅有这些常规武器,还加上了新式武器。按照双腿走路的原则,活动内容除了在《大河理财》上进行报道外,还在体育版上加大报道力度。当然报道重点不同,理财版主要围绕活动进程报道,重点是关于卡博会的,天使选拔成了配角。体育版主要围绕天使选拔报道,除了消息,还配发大量的候选人照片吸引读者眼球。

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