实现“弯道超车” 让党报借“绿”突破

   贾肖明

目前正在进行的新一轮媒体竞争,低碳经济和绿色生活无疑将是其经济基础。“绿色竞争”不仅是国家之间未来优势比较的关键,对于媒体而言,“绿色竞争”也是新一轮竞赛的核心。

彭博资讯全球首席内容官、《商业周刊》董事长贝诺曼表示,“传统媒体仍有战略性机会”。笔者认为,凭借雄厚的政府资源和自身权威形象,借助体制创新,绿色大潮中党报有望在品牌宣传和市场经营方面实现弯道超车。

媒体进入“绿色竞争”时代

在推动资源节约型和环境友好型社会建设中,充分发挥宣传和推动作用,是传媒的历史使命。从另一个角度看,媒体自身能否通过内容和体制创新,在“绿色竞争”中占据先发优势,也将是媒体能否在新一轮竞争中胜出的关键。

在哥本哈根会议上,中国新闻界对国际气候进程的关注和报道,无论规模还是报道数量都是空前的。例如,《广州日报》以报道次贷危机的规格,派出多位记者深入会议现场,不惜篇幅对峰会进行全方位报道。

此外,从内容和体制安排上,创办特色杂志和报纸开辟特色板块成为传统媒体主攻的又一方向。

2009年4月,由中国企业家俱乐部创办的《绿公司》杂志(双月刊)面世,是国内首家明确定位为推动“绿色变革”的新闻杂志。

以南方报业为代表的媒体以开辟专门板块为主要手段,积极涉足低碳和绿色报道领域。2009年10月8日,《南方周末》推出了《绿色》板块,主要关注环保、能源、低碳经济和其他可持续发展领域新闻。从报道风格看,《绿色》版块继续发挥了《南方周末》在政治和人文报道方面的特长。2010年3月底,《21世纪经济报道》启动了《低碳周刊》,内容包括碳政、碳金、低碳技术、低碳生活等,以产业和企业报道为主。2010年4月,《南方日报》也通过开办《绿》版、举办绿色战略论坛、开发低碳指数等措施,在全国地市党报中率先全方位启动了绿色战略。

部分报媒,在开发“手机报”业务的基础上,开始积极研究同平板电脑、电纸书等新型阅读工具合作,减少报纸本身对于森林资源的消耗,这也是绿色实践的积极举措。

广电媒体也在行动。2010年5月,由中国广播电视国际经济技术合作总公司与环保部宣教中心共同启动了“中国广播电视绿色传媒工程”,采取两条腿走路的方案:一是通过环保题材的广播电视作品推广“绿色传媒”理念;二是建设绿色传媒影视制作示范基地,积极推动低碳化、低污染、低能耗的广播电视新技术。

“弯道理论”与党报的“超车优势”

“弯道超车”原是用于竞技超车中的名词。在赛车跑道上,相对于直道而言,弯道上困难多。过弯道时,原来领先的车手可能因弯道而落后,落后的车手可能因弯道而领先。现在“弯道”往往被理解为社会进程中的某些变化或关键点,这种特殊阶段充满了各种变化因素,有风险和挑战,也有超越对手、超越自我的机遇。

实现“弯道超车”需要两大因素。一是出现“弯道”这一基础条件,二是具备“超车”的胆识和能力。

在席卷全球的金融危机后,全球经济走到了“弯道”;高能耗、高污染的传统经济发展模式已经难以为继,中国经济社会走到了必须“调结构”的“弯道”;而媒体业态日益丰富,竞争日趋激烈的21世纪,各家媒体也共同面临“绿色竞争”这个新“弯道”。对党报而言,在绿色媒体时代的“弯道”上,具备“超车”的软实力。

首先,目前媒体新设的绿色板块,都将政策解读设为首要板块。这是因为,无论是国内相关部委与低碳有关的政策,还是地方政府制定的相关政策法规,对于行业和企业乃至居民生活都有重大影响,而党报在政策敏感性和权威解读上有着天然优势。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532