办好报纸是报业集团的安身立命之本。要在激烈的传媒竞争中立于不败之地,必须着力深化新闻改革,提高办报质量,不断增强舆论引导力、扩大品牌影响力、打造核心竞争力。

当前报业科学发展的基本路径与着力点

   郭金平

  进入2008年以来,面对新闻纸大幅涨价、人力成本不断攀升、金融危机不期而至、以及新媒体冲击等各种因素的交织影响,河北日报报业集团以科学发展观为统领,坚持以人为本,加强统筹协调,按照“集中精力办好报纸,千方百计搞好经营,认认真真带好队伍”的总体思路和“讲政治、顾大局、负责任、守纪律”的总体要求,不断提高舆论引导水平,深化体制机制改革,转变报业发展方式,经营工作实现逆势反转,2009年取得了有史以来的最好成绩,今年前四个月继续保持了良好势头。不仅如此,集团在资产规模、发行量、收入、利润等“硬实力”不断增强的同时,内部管理、机制、风气、凝聚力等“软环境”也不断优化,正在形成又好又快发展的良好局面。

集中精力办好报纸,在加强舆论引导中提升品牌影响

办好报纸是报业集团的安身立命之本。现在,报业面临的竞争日益激烈。这种竞争不仅来自同质媒体“争夺式”的挑战,而且更多的来自广电媒体“挤压式”的挑战、域外媒体“渗透式”的挑战,以及新兴媒体“颠覆式”的挑战。要在激烈的传媒竞争中立于不败之地,必须着力深化新闻改革,提高办报质量,不断增强舆论引导力、扩大品牌影响力、打造核心竞争力。

1.着力在增强舆论引导力上下工夫。

近年来,《河北日报》以打造全国一流省级党报为目标,从内容到形式不断创新,形成权威、高端、主流的政经大报风范。尤其在围绕省委省政府中心工作组织的一系列重大主题报道和宣传战役中,实现了专题化、系列化、纵深化,高度、深度、广度不断拓展和提升。去年7月1日,《河北日报》以“新闻立报、流程再造、瘦报”为主要内容,进行全新改版,面目焕然一新,新闻性、时效性、权威性更加突出,服务性、贴近性、实用性及互动性也都进一步加强,受到了省委省政府、社会各界、广大读者以及同行的充分肯定和广泛赞誉,多家党报前来学习考察。今年,《河北日报》进一步实施“精品年”活动,从强化深度报道、做强时政报道、做好地域新闻、优化舆论平台、完善考核奖惩机制五个方面加大新闻改革力度,增强党报的权威性和影响力。

2.着力在提升品牌影响力上下工夫。

在提高办报质量的同时,注重以媒体为平台不断拓展品牌影响力。集团近年举办的“河北十大新闻、年度十大新闻人物”“河北十大经济新闻暨年度十大经济风云人物”“感动河北十大年度人物”三大评选活动,以及系列“高层论坛”,业已成为河北省知名传播品牌,产生的社会影响力日益扩大。其中“感动河北十大年度人物”评选已催生出6部影视剧,今年又有一部正在筹拍。对此,上级领导部门给予了高度评价。《燕赵都市报》连续三届位列中国媒体竞争力20强,并蝉联世界品牌实验室评选的“中国500最具价值品牌”,品牌估值达到10.79亿元,是河北省文化产业唯一上榜品牌。

3.着力在扩大报纸覆盖面上下工夫。

随着办报质量和品牌影响力的不断提升,我们在一些报纸提价的基础上,仍然实现了发行量的稳中有升。目前集团报刊期发总量达到180多万份,《河北日报》发行量在全国省级党报中稳居上游。《燕赵都市报》发行量达到百万份,名列全球日报发行量第39位、中国日报第9位。

4.着力在推进媒体转型升级上下工夫。

新技术、新媒体发展日新月异,传统媒体转型升级势在必然。我们按照“数字化引领、结构化升级”的工作主线,在“数字媒体”建设上不断提速。整合技术开发部和网站资源,成立了集团新媒体事业中心,采用全新机制运作,加快推进河北新闻网、河北手机报等新媒体发展。与此同时,加强报网互动与融合。《河北日报》改版中提出“报网一体化,新闻零距离”的理念,实行报网一体化运作,在报纸开设“七天网事点击”专栏,在网站推出“滚动新闻”“深度报道”等栏目,形成资源共享、功能互补的舆论引导新格局。《燕赵都市报》在业内率先创新“报网一体”运作模式,报网互为依托,在“一纸风行燕赵”的基础上,实现“一网连通天下”的传播目标,影响力进一步扩大。

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