事实上,此次世博主题报道31家晚报都市报的接力联动,并非它们的第一次合作。2008年,其中15家报纸以及搜狐网,就开始在系列报道“改革开放30年:那些人,那些事”进行了探索性的报道联动,每家媒体提供了三至四个人物或事件的追访式报道,全年总发稿近50篇。15家报纸在每家付出三四篇稿件同时,每家也都获得了这近50篇精彩稿件的回报,纵贯全年的这组系列报道,在全国众多同题材报道中独树一帜。不仅节省了各家媒体的人力物力,也扩大了各媒体的报道视野,而同步刊发报道的方式,又大大增加了报道影响力。

2009年庆祝新中国成立60周年报道中,15家报纸联合搜狐网,又和另外16个省区16家晚报都市报合作,形成覆盖全国31个省市区的报道网络,共同策划了《中国红1949:我的解放时刻》的大型联动接力报道,以全国31个省会城市(首府、直辖市)1949年前后的解放时刻为顺序,作为报道刊发顺序,一个城市一个城市进行“解放时刻的报道接力”。有关部门在后来的专家阅评时也指出,“(这组报道)集多家媒体之力,共同打造《我的解放时刻》这一个主题。接力进行报道这种形式,既发挥了各个媒体的角色与优势,又能形成声势和拳头。……这种有特色的接力报道,突出了不同城市解放的‘特殊一刻’,为打造《我的解放时刻》这一大型系列报道共同发力,形成合力,为庆祝新中国成立60周年扩大影响,打造了强有力的舆论氛围。”

此次世博接力报道的再度合作,让联动媒体更加自觉地意识到,在当下传播格局中,一种好的报道形式,本身就是一个吸引读者的好内容。联动式报道打开本地读者视野,接力式报道让读者有期待。而在报道内容历经报纸联动的一度传播,报网互动的二度传播后,《那些人那些事》和《我的解放时刻》最后都结集成书出版,构成了三度传播。也使得报道内容传播效果得以最大化。

可持续机制:协调操作和报道优化

这几次联动接力报道的一个共同特点是,参加媒体多,报道周期长,且一度合作后,还能多次合作,合作本身具有可持续性。在和一些同行交流中,大家也有体会说,其实,这种合作最难的不是一个创意、一个选题的提出,而是在操作层面如何协调选题内容,以及发稿步骤、版面安排等等诸多具体环节,毕竟,31家报纸不仅所处地域不同,读者情况、办报理念以及早报晚报的发行时间,都有很多差异,而要做到步调一致来共同操作一个长达半年或一年的选题,没有一个可持续的操作机制,报道确实难以为继。

这样的联动合作,由于最初是《扬子晚报》和搜狐网共同发起,因此在操作上,这两家报网基本担当起核心角色,选题会往往放在北京和南京两座城市举行。而日常操作上,在建立起所有合作媒体加入的“中国红无敌媒体QQ群”后,《扬子晚报》负责在群里发起日常选题和稿件讨论,搜狐网则负责追踪落实稿件发稿期限到来之前的到位情况。       

稿件协调极为必要,以此次世博接力报道为例,虽然各地城市的案例极为丰富,但也难免出现类似和重复,比如多家媒体想到了采写城市治水的题材,在主持讨论选题时就得加以细化讨论,减少这类题材集中度,或者即便仍写这类题材,应注意和他城案例相比的创新之处。因为合作媒体往往会从地方视野观察问题,而作为主持媒体,要努力从两方面来思考:一是上升到国家宏观层面,观察相应题材和内容,是否具备更广大地域读者关心的要素;二是以一个外地第一读者的角色,打量这类由其他地区媒体制作的题材和内容,是否具有可读性。

而在发稿安全上,联动机制要求所有所发稿件要经由各报编委会审看,之后方可提供给大家采用,首先从源头上来保证稿件内容的安全。大家明白,好的内容经由联动传播效应会放大,错误、偏颇的内容同样会经由联动放大。而发稿安全正是所有合作联动的基础。(作者是《扬子晚报》深度报道部主任)

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