从改革开放30年、新中国成立60年再到世博会,全国主流晚报都市报连续进行报道合作—

如何让世博后续报道可持续?

—对重大主题报道媒体联动机制的实践思考

   冯海青

上海世博会吸引了全球媒体的高度关注,虽然上海世博会对中国媒体而言是主场,但国内媒体在世博会报道上呈现的时空格局也截然不同。中央媒体、上海媒体、其他省市地方媒体的报道方案和报道重点都不一样,世博会对上海媒体而言是持续的本地新闻,对中央媒体而言是持续的国内要闻,对各地方媒体而言,则从开幕时短暂的国内要闻变成了持续的外地新闻,再到各省市周举办期间来上一点集中而短暂的“本土新闻”。

江苏紧邻上海,江苏观众构成世博游客的重要群体,江苏读者对世博关注度普遍较高。为此,《扬子晚报》在策划世博报道时,既和其他地方媒体一样充分考虑倒计时的预热报道、世博服务特刊、绚丽热烈的开幕报道等三套“常规动作”,同时对后续报道的可持续性也及早作了谋划,而策划的一个重要目的就是报道要能纵贯整个世博会期,获取读者的持续关注。

主题是根线:贯穿世博每一周

《扬子晚报》在世博报道策划时,考虑到世博会期长达六个月,虽然世博每天都有大量活动和海量信息,若在开幕后只是按部就班地做动态报道,无法形成自己的报道特色和报道重心。且随着世博开幕高潮后进入常态期,中间还有世界杯带来的受众关注度的分散,始终维持一种开幕时的力度报道世博并不现实。

在此情况下,在世博后续报道中确定一个报道主轴就显得尤为必要。《扬子晚报》编委会设想做一组能纵贯世博会期的主题式报道,内容紧扣上海世博会“城市让生活更美好”的主题,同时针对中国城市化实践,在全国各地寻找合适的城市建设和人居生活的亮点案例。在报道形式上,邀请全国其他30个省市自治区的30家主流晚报都市报共同参与,采取联动方式分工合作。

3月19日,20多家晚报都市报及搜狐网、腾讯网会聚南京,举行了“联动,让报道更美好”的世博主题报道策划会。参会媒体代表开始在会上谈到,“世博会周期这么长,很难形成一个长期关注的点”。策划会进入讨论阶段后,与会媒体代表认为世博的这组主题报道,确实为各报在世博开幕后报道的可持续性提供了一个思路。围绕各地城市化的种种题材和案例,恰能发挥晚报都市报所长。事实上,就是将世博会的城市主题,与中国实践相连接,用主题报道这根线贯穿世博会期安排报道和版面。各地都有各地的特色案例,联动的各媒体都有内容可写,全国31家晚报都市报分别提供一个当地特色案例,将这些案例全部串连起来,无疑也构成一幅中国城市化实践及城市问题解决方案的生动图景。

接力式联动:形式也是内容

这组报道随即被命名为“2010,城市照亮中国—全国31家主流晚报都市报世博联动接力报道”,商定分头确定案例线索、准备稿件,并约定在世博开幕后的5月4日,宣告共同启动这组报道。

报道合作方式是:各媒体在完稿后交由《扬子晚报》统一排期,每周平均安排一篇稿件,31篇稿件将在世博会期的近27周时间内在各报刊登完毕。报道内容上呈现城市接力的形式,即31个案例所在城市以接力的次序排位,而在报道操作上则以媒体接力报道的形式同步配合,31家晚报都市报也以对应的接力次序排位。当首个案例城市“天津市”亮相,天津《今晚报》以首捧接力起跑后,这组系列报道同时预告下一个接力城市:沈阳市,下一期接力媒体:《辽沈晚报》。依次类推,每次报道都会预告下期内容,从而将城市接力和媒体联动效应强化、放大。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532