地市晚报如何利用节日引发互动

   丁光明

地市晚报如何做好宣传报道工作,与读者的互动至关重要,《上饶晚报》通过“造节”与“应节”,实现了与读者成功互动。

过节是让晚报充满活力的一个方向

策划界有句名言,有节过节,没节造节。这句话在媒体上同样适用。《上饶晚报》这几年就充分过好每个节日,是为“应节”;在没节日的时候,连续多年创造活动,让读者有过节的气氛,是为“造节”。

《上饶晚报》近几年来的“应节”活动频繁,不放过任何一个节庆。如每四年一次的足球世界杯、奥运会;新中国六十周年大庆;上饶撤地设市十周年庆典;正在举办的上海世博会等等。这些活动因影响大,《上饶晚报》大都提前做好准备,出台精细方案,引导全体读者及市民热情参与,最终使全城热议,反响热烈。

没节的时候,《上饶晚报》则注重“造节”,以不让读者有乏味感,尽量让他们参与到活动中来,从而成功使广大读者置身于节日氛围中。《上饶晚报》举办过万人敲钟共同迎新活动、连续成功举办万人相亲活动、读者自己办报活动等等。通过形式多样的自创节日形成了自己的特色文化,成为上饶市民的“动力火车”。

如今,《上饶晚报》每年都有众多的节日,“过节”已成为上饶市民对《上饶晚报》的一个重要认知。正因为如此,报纸活力倍增,市民热读热议。

“造节”,普通年份必设的互动平台

普通年份,是指当年没赶上世界杯、奥运会等大事件,该年度报纸如何调动读者积极性。这时,“造节”就显得尤为重要。

2003年3月,《上饶晚报》组织万名市民齐竞走,全长28公里路程,参与者无一掉队。正是从这一年起,《上饶晚报》开始有意识地开展“造节”活动。

 2005年最后一晚,《上饶晚报》组织上万名都市青年参与迎新活动,敲钟祝福。由于此前对这一活动已作过多次报道,无论是安保、还是沿途风景设置都很到位;活动参与者人数也创下上饶新高。

2007年3月,《上饶晚报》首届万人相亲大会举行,共吸引了到会者2万多人次。2008年,2009年,《上饶晚报》又成功举办两届万人相亲大会。2010年的相亲大会也将在10月举行。

 “应节”,全民盛宴的媒体大动作

在节日盛行的年度,读者有时候会不知道怎么过好节日,这时候媒体就应及时站出来,引导读者参与节日盛宴。《上饶晚报》每逢年度大事时都会较好地做好筹划,使上饶市民都能有序地享受每件大事。

 世界杯比赛期间,上饶晚报社及时成立球迷协会,出版世界杯特刊,以球迷协会名义组织了多场球迷专场之夜,引导球迷把看球感受写成文字在晚报上发表,与更多读者共享激情时刻。2010年世界杯之际,《上饶晚报》提前出台相关方案,上饶球迷又迎来不眠之夜。

 眼下,2010年上海世博会正在进行时,《上饶晚报》4月份就做好方案,在报纸上向所有观看上海世博会的上饶市民发出邀请:只要愿意把自己的行程与感受写成文字,都有丰厚稿酬。这段时间,游世博的稿件源源不断送到报社,刊发后激发了众多市民观看世博的热情。

2009年,新中国成立60周年,对这样的大事,市民参与热情同样高涨。《上饶晚报》与全国30多家晚报、都市报合作,寻找共和国六十年来的大事;与江西各地晚报共同推出本地解放大事记,共享欢乐时刻。

“造节”与“应节”已成为《上饶晚报》与读者互动的“节点”,无论是报社本身,还是读者、市民,亦或赞助商,均在活动中尝到甜头。“造节”与“应节”告诉我们,心中装有读者,装有市民,装有市场,“节”就必须要过,作为地市一级晚报更要通过这类节日活动打造全民互动盛会。(作者是上饶晚报社编辑部副主任)

 

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