把党报舆论引导力向网络延伸

—《金华日报》以QQ群为载体引领网络舆论

       陈建飞

《金华日报》主动吸收“网络资源”为报纸所用,把QQ群作为引领网络舆论的媒介渠道,把报纸变成网络新闻话题的传播平台,2007年1月13日起创办了一个以网络QQ群为报道对象的版面—“赢家·群趣”(同时在金华新闻网设有“金华QQ群”板块),每周刊出一期,至今已介绍近800个各具特色的QQ群,既在报纸上展现网友声音,又在网络上体现党报导向。

为更好引领网络舆论,《金华日报》还以报道过的QQ群为对象,成立了全国首个以网络QQ群为会员的民间组织, 团结网上活跃的“意见领袖”;命名了全国首批QQ群“青年文明号”,树立网络世界的文明标杆;创建了近30个政府部门工作QQ群,搭建网友与政府的沟通平台;同时还经常性地组织网友开展“和谐火炬  Q友传递”系列活动,引导网友投身社会主义和谐社会建设,通过多种形式创新和尝试,探索实现把党报的舆论引导力向网络延伸的途径和方法。

引领网络舆论的载体选择

如何善待、善用和善管互联网,引导并保障这个当今中国最大的信息集散地和舆论场健康有序运转,是摆在党报工作者面前的时代课题。

1.QQ群是年轻人十分喜欢的社会参与方式。

腾讯公司的数据显示:2009年10月10日20点,腾讯QQ同时在线用户突破8000万,换句话说,当时全国有四分之一的网民同时挂着QQ(当时网名数量为3.38亿)。几乎每个会上网的人都有QQ,而每个人的QQ都会加入几个QQ群。

2.QQ群具有强大的信息发布和传播功能。

QQ群可以说是一个小型社区。群里有高级管理员即群主一名(创建者)、普通管理员一至四名(由创建者任命)及若干成员(需申请加入或由管理员邀请加入),组成一个虚拟的网络社会群体。

3.“网络的细胞”事关网络和谐。

把党报的舆论引导力向网络延伸,这是时代赋予党报人的光荣职责。党报要发挥和引导好网友的主动性、积极性、创造性,规范网上行为,引导网友多参与高品位、高格调的活动,自觉融入到和谐社会建设的伟大事业中去,使QQ群成为共建共享和谐社会的精神家园。

做好网络舆论引导,关键是要找到一个网友感兴趣的载体。和其他网络群体不同的是,QQ群是网友自愿参与、自发组成,成员相对固定的一个结合体,而且很多QQ群按区域和爱好划分,本地性强,群中活动也非常活跃(不管是网络上,还是现实中),成员间联系紧密,彼此间甚至已建立一定程度的信任。这些特点,是我们选择其作为开展网络舆论引导载体的重要原因。

引领网络舆论的主要原则

《金华日报》对QQ群的宣传坚持以社会主义核心价值体系为主导,高扬时代主旋律,按照以下原则进行报道:

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