多媒体生态环境下的党报作为

   周跃敏

优化传播 以有效超越海量

相对于网络信息多点对多点的传播特性,党报应持续创新,增强贴近性,优化信息传播,提高传播的有效到达率。海量化,顾名思义就是网络信息如同海水一样浩繁无际,应有尽有。但同时给暴力色情、赌博欺诈、侮辱诽谤、隐私泄密等有害信息提供了机会,人们在享受信息的同时,也时刻面临着信息超载、信息污染以及由此而来的道德失范、网络侵权诸种问题。

比之网络信息的复杂性,党报如何以信息的优化传播重塑权威影响力?《新华日报》在新闻报道的观念、语言、视角、形式等方面进行了多维度创新,头版创新是重中之重。2007年,《新华日报》开展的新一轮改版努力推进以A1版为核心的要闻版改革,对党报传统功能定位进行了改进,对重大会议和重要领导人活动报道采用“1+1”报道模式,注重从新闻角度提炼素材,将“规定动作”与“自选动作”相结合,努力做好重大政策解读和时政要闻传递,使之成为履行党报使命、传递时代精神的重要平台。

《新华日报》还在如何贴近舆情民意、拓展读者层次方面进行了探索。举措之一是把来自基层的鲜活信息提升到头版,在A1版形成以“市县报道”“百姓故事”等固定专栏与重大报道首尾呼应的头版特色。

党报应以有限版面体现信息传播的最大化和最优化。近年来,《新华日报》通过重点打造“新华服务区”等专栏专版,力争为读者提供优化信息,实现传播效果的最大化。“新华服务区”集纳专栏由“高端声音”“共同关注”“新政点击”以及“媒体视窗”等几个分栏目组成,这是一块高端人物畅谈己见和地方管理者的经验交流之地,地方新政亮点、时政新闻热点以及社会话题焦点得以及时呈现,是党报核心读者不避分歧、寻求共鸣的思想阵地。如今年3月19日的“媒体视窗”专栏精选了一则短文:《“政绩”与“政绩工程”》,文章仅百余字,却一针见血地道出了从“政绩”到“政绩工程”这一词汇演变的本质,批评“政绩工程”已成为有的地方官员邀功升迁的垫脚石。而时隔不久,3月22日的“新华服务区”再次刊出《政绩观“中毒”最可怕》一文,文章从近两年频发的“血铅事件”出发,透视这类事件的真正“幕后黑手”,恰恰是错误、有害的政绩观和发展观。

传播理性声音 以思想性解读引导网络热点

在网络上,人人都有各抒己见的自由,但也由此带来网络声音的嘈闹与纷乱。因为匿名发表等原因,一些网民的观点看法流于情绪化,甚至催生了网络暴力等现象。社会转型期,各种矛盾凸显,利益诉求多元化,新闻事件频发,热点话题不断。在复杂的媒体生态环境下,党报不仅是新闻纸,更应是观点纸和思想库,在重大问题和社会热点面前,党报有责任及时发出主流、权威的声音,还读者一片纯净、理性的思想天空。

党报特有的思想理论优势为其意见领袖的角色提供了坚实基础。在重大社会议题和重要时政新闻传播过程中,党报要积极主动引导舆论。事实上,自身的“喉舌”功能和厚重的思想理论储备,使党报有能力扮演意见领袖的角色。在促进政府与公众沟通、营造和谐的舆论环境方面,党报要发挥重要功能。

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