新形势下对农广播节目发展对策

   张春林

在一次省级广播电台频率定位研讨会上,某频道总监当听到有“开办农村广播频率”的提议时,立即反驳:“广告客户一听是对农广播,肯定都会吓跑……”一席话,道出了当今对农广播节目的尴尬:对于一个农业大国来说,连办一套农村广播频率都要在市场化语境中陷入质疑,不能不说是对农广播面临的窘境。

对农广播节目的瓶颈

一、对农广播节目经济效益低,节目不受重视。

由于农村经济、文化相对落后,农民消费和购买力相对较差。广告商为抓住更有消费和购买力的受众,自然会偏向与非农类广播节目合作。同时,一些农业主管部门和涉农单位都是“清水衙门”,面向这一领域搞创收,着实有些难度。

由于前些年农民经常被假种子、假化肥、假农药坑得太苦,再加上现在电台医疗广告过多,许多农民听众缺乏对广播广告的信任,从而导致涉农厂商不愿投放广播广告,造成了对农节目“成行不成市”的状况。

二、单纯以服务为主的节目内容,已满足不了农民需求。

今天的农民渴望了解的并不局限在种什么、怎么种的技术性指导上。更多时候,他们期望了解不同地域的新闻信息,比如说东部的农民希望了解在西部有没有一些除种田以外的其它商机;西部的农民也想知道东部农民发展到什么程度,有没有可供他们借鉴的致富经验;而在外打工的农民可能更关心城市如何对待新移民。同时,随着生活水平提高,农民休闲意识也不断增强,希望通过收听节目娱乐身心。而一些所谓专业对农广播节目却主要以科技服务为主,缺乏新闻资讯、致富信息、休闲娱乐等方面内容。

三、“闭门造车”已经适应不了现代农村节目发展。

由于农村条件不如城市,一些对农节目编辑、记者、主持人不愿深入到田间地头和农家小院做采访,有些对农节目甚至几年都难得下一次基层,根本感受不到农民的疾苦,这样一来,很难谈得上对农节目的社会责任感,对农节目也难以让农民听众真正满意。

四、主持人话语方式陈旧,没有农村气息,不符合农民口味。

很多对农村广播节目主要以服务为内容,这些节目往往有意无意地充当了专家的角色,习惯我教你学的灌输式传播。另外,很多对农广播节目播出次数少,播出时间短,特别是在确定播出时段时,没有考虑到农民的普遍作息习惯,从而使农民听众经常错过节目的正常播出时间,也不能最大限度地保证农民听众收听到每期节目。

五、资金不足导致对农节目覆盖不全,“村村通”需要强化。

由于广播基础设施投入不足,现在仍有一些农村地区听不到、听不好广播。农民只能在每天某一段时间里能够收听到广播信号,有的即使收到了,也是听不清楚,久而久之,就拒绝了广播。原来有一些农村有农网广播,但是农村税费改革后,农网经费被取消,广播经费政策不到位,渠道不畅通。这些都制约了对农广播节目的发展。

对农广播的对策

既然我们找到了制约对农广播节目发展的瓶颈,那么,对目前所存在的问题,我们又该如何去进行改善呢?

一、加强内容策划创新,打造对农广播节目品牌效应。

作为对农广播节目,要想把节目办得让农民喜欢,让农民爱听,除了要有强烈的“农味”外,还要用大量的鲜活、真实、具体的实事去贴近农民。在节目策划和创新方面,湖北楚天卫星广播对农广播节目《田园交响》近年来作出了一些努力。如:2007年9月,节目组了解到,随州市高城镇七里塔村有一位叫付本发的残疾人,早年由于一次意外工伤,造成下肢瘫痪。然而他并没有被残酷的现实击倒,从1979年底起,就拖着残躯,不停地挖树窝栽树,经过26年自强不息,终于把200多亩荒山秃岭变成片片绿荫。《田园交响》节目组立即组织策划了一个名为“用生命谱写绿歌”的专题报道,并派记者前往当地,对这位身残志坚的全国自强模范进行面对面接触和采访,从不同侧面,不同角度讲述了付本发的内心世界和绿色情怀。

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