手机媒体:多媒体时代行业报的新契机

   杨振荣

在综合性大报和大众化报刊陆续推出网络版后,行业报也开始建立网站。但几大难题一直难解:一是点击率低;二是内容平移,缺乏吸引力;三是少有收入来源。行业报的未来之路究竟在哪里?

手机媒体:盘活行业报的新契机

近年来,iPhone (苹果)手机模式给报业带来了新的希望和启发。

相对于其他手机制造商,苹果手机的一大特点就是:“应用商店”的开放性。

目前,苹果手机“应用商店”是全球最大的3G手机应用平台,包含的应用程序种类已超过10万种,其中包括《参考消息》《中国日报》《南方周末》《新闻周刊》《美国新闻报》《美联社新闻》等。

如果应用软件(客户端)进入“应用商店”,用户如果想看你的新闻,只需在手机的“应用商店”下载安装软件“客户端”,直接点击便可看到“客户端”所指向的后台内容。以《参考消息》为例,下载《参考消息》客户端到手机主页上,每天只需要点击“客户端”,就可以直接看到其最新内容。

除了苹果手机,诺基亚、三星等众多手机终端厂商都在打造开放性应用软件平台。

从某种意义上说,手机媒体点对点的特征更加适合行业报的生存与发展。

与综合性大报和大众化报刊“漫无边际”的读者对象相比,行业报读者群相对集中,忠诚度较高,指向性强。行业报可以融合现有网站和手机WAP网站,开发相关应用软件,通过运营商向本行业固定读者群定向推送手机链接方式,让其下载安装客户端。

有实力的行业报还可以定购一定数量的手机终端,预置客户端,然后以赠与、奖励、配给等方式送达读者手中。

行业报的广告来源相对稳定,大都属内部利益“再分配”,不太会遭遇综合性大报或大众化报刊转型后的“盈利模式”困境。

从纸媒到手机媒体的巨变

手机作为人们最紧密的随身物体,行业报通过“定向推送链接方式”“应用商店预置”“内部网站下载”和“定购手机终端”等方式,基本可以满足行业读者人手一份的目标。

果能如此,行业报走向手机媒体之后,必将发生一系列意义深远的变化:

一、报道时效将实现质的飞跃。

一期传统的报纸从采访、写稿、编辑、排版、印刷出版、邮发,最后到读者手中,需要一个较长的过程,时效性比较差。手机媒体则完全打破了“每期报纸必须等到稿件齐备之后才能进行编排”的传统流程,可以采取“随到随编随发”的方式,对内容进行即时更新。遇到重大事件或突发事件,可以以行业的视角,采取“直播”“滚播”“定向推送”,甚或通过手机即拍即传等方式进行报道。

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