新闻网络传播需要专业化从业人员

  本刊特约评论员

网络传播的迅速发展使得其在新闻信息传播中的地位日益提高,受众日益增加,因此对于网络从业人员的专业化要求也随之提高。从网络传播的特点和发展态势看,对于网络从业人员的能力和素质有些什么样的具体要求呢?

一般而言,网络传播与传统媒体传播有传播的共性:第一、传播新闻和信息的功能。即传播的首要目标是把重要的政治、经济、文化、体育、科技、军事等信息快捷地传播出去,从而使受众快速全面地了解到各方面的信息,而其他所有功能都是在实现这一功能的前提下才能实现的。第二、传播党和国家的政策。国家的运行和管理是在党和政府政策的指导下完成的,因此及时让民众了解和理解政策是新闻媒介传播的另一个重要功能。第三、反映公众的要求和呼声,架起民众与政府沟通的桥梁。

无论是传统媒体还是网络媒体,都要力争顺利实现这三个方面的功能。随着经济发展,总体看我国新闻媒体几乎全部拥有先进的传播设备和传播网络,有些媒体甚至达到很高的水准。因此,从硬件层面看,应该不存在大的问题;传播人才方面,传统媒体有优势,而网络传播的人才问题就比较突出,需要加大力度尽快提高素质。

网络媒体和传统媒体从业人员的专业化要求应该说基本相同。但由于网络媒体具有新媒体和融合媒体的特点,因此从特定角度看,网络媒体对从业人员的要求应该比传统媒体更高。网络媒体是社会化媒体,而新闻网络传播又和传统媒体传播结合非常紧密,因此从专业角度看,网络媒体从业人员不仅需要有传统媒体从业人员类似的专业水准,还应具备符合网络传播运作的特殊要求。最重要的是具备两个方面的能力:首先是搜集信息的能力;第二是判断信息的能力,而且在信息判断能力方面要求更高。因为传统媒体发布新闻和信息一般是记者亲临现场或者访问了有关人员,这样就有了判断的基础,而网络媒体具海量和虚拟性,这样就给判断其信息的真伪增加了难度。

今年3月路透社发布了《网络报道守则》,守则中对路透社人员如何应用网络信息做了非常具体的规定。比如,使用从网上获得的信息时,标题中必须清晰准确地说明;在使用网络信息时要反复斟酌,三思而后“贴”;如因工作需要使用Twitter(微博),必须征得主管同意;对可能产生争议的信息,记者要保存有关网页,以免受到“捏造信息”的指责;要注意不能随便让别人误以为你发布了消息,你可以开设博客等,但是不要让人家误会你代表的是路透社;不能把维基百科作为一个可以署名的消息源使用,不能直接引用或拷贝维基百科提供的信息,因为它不仅未被证实,并且每一秒都可能因编辑者的添加或删除而发生变化。

网络信息的不确定性和网络的虚拟环境不容置疑,而新闻网络传播从业人员要按照现实中的报道需要严格要求。在这种环境中,新闻网络传播从业人员在工作中要处理很多复杂的问题,而且这些复杂问题还会随网络传播技术的变化而变化,所以网络从业人员要不断学习、跟上变化,即使在传统媒体工作了很长时间,要懂得网络报道也需要不断学习新东西,这样才能了解网络,把握网络特性,顺利自如地运用网络传播。

目前从事网络传播的编辑年轻人居多,是媒体发展的新生力量,在网络媒体工作有着独特优势,通过一段时间的锻炼他们将逐渐成熟起来,一定能够成为中国网络传播的优秀人才,对中国的网络发展做出新贡献。

作者:马胜荣,全国政协委员、外事委员会委员,重庆大学文学与新闻传媒学院院长、博士生导师。新华社原副社长兼常务副总编辑。

 

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