对世博持续报道的思考

       寿光武  唐秦梅

2010年上海世博会如约盛大启幕。媒体开幕开园报道高潮迭起,有声有色。 如今,世博会开始“转段”,进入常态营运阶段。世博会不同于奥运会,没有激烈的竞技项目,时间又长达半年,感官上容易产生倦怠。世博报道如何保持持续性,如何保持有声有色,对媒体是一次实实在在大考、长考。

看懂场馆

在世博开局报道中,信息服务类、观展攻略类占有相当比例。综合来看,这些攻略性报道主要是园区路线方案、场馆扫描方案、观展效率方案。在满足了读者“看什么”的好奇心后,媒体接下去需要花时间花力气解答的是“怎么看”。

场馆怎么看,100人有100种观感。在意大利馆,有人倾心品牌云集的时尚感觉,有人赞叹新奇环保的玻璃混凝土,有人属意风味独特的意式套餐。园区内不少场馆用上了3D、4D等先进视频手段,同样是大屏幕,有人为沙特馆全景式巨幕技术而惊叹,有人则从瑞士馆大屏幕影像看出意味深长的故事:遇难登山者的后代,再次面对夺取父亲生命的山峰,沉思人和自然的关系。

上海媒体在如何看懂展览上,可谓招数频出。《解放日报》开设“大家看世博”专栏,由院士、专家、企业家、记者等从各自角度谈观博心得,指导读者。如天文专家提请大家注意热门馆中的冷门看点—荷兰馆中的“赫歇尔”望远镜的复制品。据称“赫歇尔”是世界上最大口径的红外空间望远镜,还是寻找外星生命、深空探测网络的主角;人文专家从台北的垃圾不落地行动,介绍城市环境顽疾不仅靠技术和工程,城市管理手段也很重要,台北让每个市民都参与垃圾处理,最终垃圾总量减少了1/3。《文汇报》先后推出“城市记忆与灵感”“明天我们住什么样的房子”等专题报道,前者从温哥华城市功能一体化街区、印度、开罗、布拉格如何复兴古城,逐个介绍城市最佳实践区案例;后者从英国馆、世博百多个节能场馆、德国弗莱堡老房翻新到“远大可建楼”抗强震,逐个解读展馆外观、节能、居住安全,以主题方式体会世博。

一些媒体还将散落在场馆各处的“珠宝”串联起来,便于人们理解。比如关于交通排堵防污,有媒体总结了四处看点,一是上汽企业馆,将小汽车改为电动汽车,这是技术思路,也是最常见的方式。二是德国不来梅展示馆,采用汽车共享,租车解决出行,既减排又保证舒适出行,是制度改进方式。三是在中国国家馆电影里,汽车在地面,人行在高架空间,形成立体的人车分流交通模式。四是最佳实践区紧凑型社区模拟空间。它将居住、工作、休闲与公共空间组合在一起,形成慢行交通小社会。

看懂场馆,看懂世博,媒体既要有慧眼,去发现、采集有价值的个性体验、特色体验;更要有悟性,去解读、提炼参展方所赋予的场馆寓意。

演绎主题

2010年上海世博会首次以城市为主题。城市的主题,渗透在世博会规划、设计、践行中。

小美人鱼要启动国家安全措施运到丹麦馆,法国不惜工本把七件国宝运到上海。这些“兴师动众”的行为,其实在暗示,文化的性格塑造出城市的性格。瑞士馆屋顶缆车不仅是一项游艺,更是一次城乡之旅,城市发展到今天,乡村生活的价值和元素,包括生态、安逸、人情味,已成为城市美好生活的重要内涵。

百多年来,城市走过了从豪取到克制、从征服到敬畏、从崇物到爱人的循环路径,城市的一些弊病,也正被正视和消除。世博会首次设立了城市最佳实践区,集中展现了全球代表性城市为提高生活质量所展开的创新性、示范性现实模本。《解放日报》自5月13日起,推出“看世博促转变”专栏,连续刊发上海各区县赴城市最佳实践区学习取经,掀起头脑风暴,领会世博主题,促进自身科学发展的系列报道。通过这种“镜子”式对比,观者、读者对世博主题有更深的领悟。巴塞罗那案例中旧区改造“能留则留,留有发展”的理念,给静安人颇多启发,意识到不能以兴建商品房小区作为城区建设标志,而应设法保留城市记忆、肌理、历史和文化。杜塞尔多夫两个案例让宝山人读出了背后的深意,车流引入地下隧道案例,使城市居民重回莱茵河怀抱,人们可在河滨大道上随意散步、休憩。

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