3.关注青年成长:这是《中国青年报》的宗旨和内容定位,《青年调查》在调查主题确立过程中,始终坚持一个原则,即与报纸定位相吻合,突出“青年”主体,重视从青年视角关注问题、展开调查,《青年调查》根据定位对青年成长涉及的教育及教育公平问题也多有关注。如高等教育的学费问题,2007年教育部将制定《高等学校生均成本核定办法》,引发1.8万人参与议论大学学费标准,《86.1%的人认为大学学费“太高了”》。同一版面《近20年我国大学学费涨幅10倍于居民收入增长》。另外还有《民调显示52.9%的人认为现在读研不值》《53.6%的学子认为读研值不值关键在导师》《82.8%的青年肯定取消公费研究生更公平》等等。

4.观察社会变化:《青年调查》在反映社会变化方面尤为及时。它对青年现象的观察,包括消费习惯、生活方式、青年观念等等,对待生活、工作的态度等等。关注一些时髦现象,如超女现象、红楼选秀、醋溜一族等。

研究性操作模式 新闻化报道手法

调查主题设定后,具体的操作手法、报道模式也是使得枯燥的民意调查获得报道影响力的关键因素。

1.日常运作流程兼具研究和新闻特色。

作为媒体调查机构,社调中心一直兼具新闻和研究双重属性。因此,体现在日常运作流程中,该中心的采编人员集调查设计、调查数据分析与稿件采编于一身。每个人员既是研究人员、也是采编人员,中心负责人还要负责版面设计与标题制作。为此,每周社调中心都像其他采编部门一样召开选题策划会,确立5-6个调查主题,其中既有即时的调查主题(即马上开始实施,当周完成数据分析、稿件写作并拼版),也有中、长期调查主题。同时,在确立调查主题的过程中,社调中心也会与报社一些跑口记者进行沟通、交流,使记者介入调查的成型过程。除了新闻报道外,社调中心还要用CATI系统负责每月一次的读者评估调查,邀请一些在校大学生参加调查实施环节。

2.完善调查渠道建设,重视媒体、机构合作,在调查实施和发布环节借力。

目前,中国青年报社社调中心已基本形成抽样调查、随机访问、志愿调查等方式相结合,网络、CATI(计算机辅助电话调查)、随报问卷、邮寄问卷、手机短信、面访等互为补充的多元化调查渠道,建立了自己的调查数据库和调查网络,形成较成熟的实施机制和操作规范。

在完善自身调查平台同时,社调中心一直非常重视与其他媒体合作,如网络、主流强势媒体。一方面利用这些平台拓宽调查对象群体,建立与新浪、搜狐、腾讯等门户网站的长期合作;另一方面又与这些媒体深入合作,扩大稿件影响力。值得注意的是,社调中心在借助外力时,始终不忘完善自身的调查系统建设,如在很多调查时,都是与其自身的“民意中国调查网”合作调查。

3.报道模式上突破常规, 探索解释性报道风格。

在稿件写作方式上,《青年调查》一直在不断探索,开始主要模仿借鉴西方“精确新闻”写法,而后结合中国新闻报道具体情况与报纸风格,进行多种文体的尝试,形成了自己的写作风格。

《青年调查》民意调查报道较典型的报道方式是:“新闻背景介绍+民意调查数据+新闻分析。”其标题通常是以数据形式直接表明所调查选题的公众观点和倾向性,数据大小直接表明公众对事件关注程度及问题显著程度,而正文通常采用“新闻背景介绍+民意调查数据+新闻分析”方式,增强报道可读性,也使报道更加丰厚、深入。

《青年调查》另外一种写作方式是:“小故事、小情节入手+调查数据+新闻分析+个案采访”。为增加民意调查报道可读性,《青年调查》经常从小故事、小情节入手,通过提出生动实例,以引发了解新闻事实的兴趣。然后再公布调查数据,并由专家解读,其中再穿插一些采访和调查。这时数据就成了一个证实的背景资料了。

《青年调查》栏目正是通过对资料数据进行清晰梳理,合理配置丰富事实材料,从而形成具有逻辑性、系统性的文章内容,使受众在获得全面、丰富信息的同时,深刻理解特定的新闻语境下的新闻意义,形成自我认知和判断,以最终呈现出探索式、解释性报道。

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