报网互动激活潜在读者

   黄洪珍

利用网络平台,依托报纸的社会影响力,突破自有资源边界,撬动更多的社会资源,联手策划组织大型活动。这种活动引路、网络助推、报纸唱戏的运营思路,带来经济回报,扩大报纸影响力。                        

    零门槛活动吸引读者

新媒体出现后,报纸和网络的受众争夺愈演愈烈。面对挑战,《长沙晚报》抓住公众娱乐需求,于2009年4月读者节组织策划大型真人秀“朗诵达人”海选。

“朗诵达人”参与方法有很多种,但每一种都充分发挥网络能与受众互动的优势:一、参与直播海选,组织选手现场直播朗诵;二、上传视频;三、上传音频+照片;四、QQ群上传;五、自己录制碟片参赛。所有作品都在《长沙晚报》星辰在线论坛“朗诵达人”专区展示,网友可对作品进行直接投票。每天一场网络诗歌赛,论坛、QQ、MSN、电话、真人面对面较量,没有任何门槛,不收任何费用,报名当日就可以参加朗诵达人活动。这种以零门槛海选为特征的海选,受到读者的热烈追捧。

此后,报社决定启动朗诵达人第二季,并采用新的操作模式—朗诵达人走进各个街道社区、大型企业、工厂、学校,进行户外表演,并与广场文化艺术进行有机结合。星辰在线网站则对“朗诵达人”第二季进行在线直播,读者只要轻点鼠标,即可与现场读者一起分享经典诗歌,“朗诵达人”这一群体后来发展至近十万人。

公益性活动留住读者

今天的大学生就是明天的读者。然而,一项针对长沙大学生的读报状况调查显示,10名被访大学生有6人回答通过网络而不是报纸了解新闻。据互联网调查数据显示,在校大学生网民占20岁至24岁年龄阶段网民总数的51.8%。

针对这一新媒体生态环境,在2009年11月8日中国第十个记者节这一天,《长沙晚报》启动大学生成才计划,与全省各高校联手,以组建校园记者站的形式为大学生提供学习和实践平台,每年帮助2000名大学生提高新闻实践水平和就业能力。首个大学校园记者站在中南大学设立,这是湖南首个由媒体设立帮助大学生成才就业的人才工程。

同时,《长沙晚报》向网络“借势”—大学生校园记者可通过《长沙晚报》星辰在线新闻网络投稿平台,在线投稿,或加互动QQ投稿。利用网络突破纸媒的传播手段局限,锁定大学生读者群。

大学生成长计划这一公益性活动,不仅体现了党报一种社会责任的担当,更是品牌形象的一种长期投资,其目的就是为了提高党报在高校的知名度和美誉度,占领年轻读者群。

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