5月1日开幕的世博会无疑是贯穿今年全年的报道热点。世博会开幕阶段报道出现哪些新形态、新亮点?对即将到来的中期及后续报道,同行又有哪些思路和认识?本刊记者专程赴上海采访,同时也期待业界人士共同参与讨论。

媒体联盟的世博表现与意义

       本刊记者 陈国权

近年来,媒体联盟这种媒体合作竞争形式出现日渐频繁,这些联盟成立目的主要是为加强联盟各媒体在相关领域的合作,以提高竞争能力和水平,比如:联合采访、稿件共享、广告共同定价、共同应对其他媒体形式,传统媒体应对新媒体等等。

但是,绝大部分媒体联盟只是在成立时热闹一阵子,后来就慢慢归于平静。

缺乏市场化机制,只依靠联盟成员的自觉自律和人际关系,这种松散型的“媒体联盟”大部分不能持续也在情理之中。

从实践情况看,媒体联盟各成员的松散情况,媒体联盟的运作机制和特点决定了也只有在面临重大战役性报道时,才能实现内容大于形式的效果。

由此,2008年北京奥运会,2010年上海世博会,都催生了很多媒体联盟。“全国奥运媒体联盟”“奥运报道战略合作伙伴”“奥运会报道联盟”“奥运会媒体报道联盟”“新媒体世博报道联盟”“全国网络媒体世博报道联盟”“世博报道媒体联盟”“世博报道联盟”……这些媒体联盟在稿件共享、共同采访、共同策划活动等方面发挥了实质性作用,宣传了奥运和世博,也提升了各媒体的影响力和竞争水平,在一定程度上实现了媒体联盟的价值。

战役性报道媒体联盟的传统

都市报在面临重大战役性报道时,采用联盟的形式是个传统。

改革开放30周年、新中国成立60周年,许多媒体加入了各种媒体联盟,以丰富报道题材,壮大活动声势,提高影响力。比如“世博报道联盟”就是在纪念改革开放30周年、纪念新中国成立60周年联盟参与媒体的基础上成立的。2009年8月,在武汉召开的全国省级党报(都市报)总编辑年会上,《新闻晚报》主编寿光武与全国各都市报晚报的总编辑进行沟通协商,成立“世博报道联盟”的设想得到认同和响应。“世博报道联盟”于2009年12月11日成立,成立时全国共计51家媒体参加。

媒体联盟在重大战役性报道中,能实现相关各方“多赢”的结果。

1.整合报道资源。

世博会、奥运会这样举国关注的大事,对于一家地方性媒体而言,影响力有限、资源有限,要想报道好往往力不从心。而媒体联盟则可以在报道资源、内容、品牌、活动等方面实现资源共享,强强联合,共同组织报道资源,集中各家媒体的采编力量,合理采访,整合采访,共享稿件,取得1+1大于2的效果。

特别是世博会—中国的百年梦想,中华民族复兴之路的又一重要节点。绝大多数媒体期望在这方面有所表现。但是,世博会历时半年,大部分外地媒体不可能常驻上海采访报道;而且世博采访名额有限,一些媒体没有采访证件,无法进入世博园采访。如果成为联盟成员后,就可以共享一些内容,既节约了成本,又能够报道好世博会。比如网易的加盟,腾讯网是这次上海世博会的官方媒体,而新浪、搜狐、网易等网站只能整合稿件,所以网易加入联盟后,就能获得重要的报道资源。

2.形成宣传合力。

从场馆宣传角度,媒体联盟放大了各省区市的场馆宣传影响力。世博会期间,全国31个省区市各有一个6天左右的宣传周,每家当地媒体都会派记者随代表团到上海,再根据本地特色采写报道,但各地的宣传周也主要只有当地媒体关注,宣传效果有限。组建联盟后,联盟的媒体成员可以根据需要,选择性地刊登。

3.宣传世博理念。

《新闻晚报》主编寿光武讲述了“世博媒体联盟”成立的背景,2009年12月,世博气氛还没有被调动起来。世博意识,怎么参与,报道着力点在哪里,很多媒体还不是很清楚。上海世博局迫切需要媒体营造一种积极的世博氛围,进行预热。由此,上海市委领导非常支持“世博报道联盟”的工作。

另一方面,世博局也需要更多媒体宣传世博理念,营造世博氛围。而在世博会筹办及运行期间,需要更多媒体合作与参与,才能共同宣传世博。“世博会,上海要做好东道主,上海媒体也要做好东道主。要主动地担当起责任来。”寿光武认为。媒体联盟能够发挥这个功能。

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