一次品牌活动的策划创新

——“世界温州人微笑联盟”活动组织过程解析

   

“世界温州人微笑联盟”由温州日报报业集团牵头发起,旨在汇聚国内外各地温州人力量,资助贫困家庭唇腭裂患儿实施手术治疗。策划经《温州日报》率先推出并报道后,社会反响强烈。

找准 “新闻点”

新闻策划需要找出能达到宣传目标的“新闻点”。《温州日报》参与发起“世界温州人微笑联盟善行天下”活动,缘起于爱心人士、温籍台胞何纪豪的一个想法。2008年,他曾捐赠10万美元,邀请美国“微笑联盟”组织,为112名温州唇腭裂孩子进行医疗修复。但何纪豪先生说一个人的力量是有限的,希望有更多的温州爱心人士加入到帮助唇腭裂患儿的队伍中来。

何不成立一个温州人的组织,专门去帮助救治唇腭裂患儿?2009年初,《温州日报》率先向何纪豪先生提议。与他商议后,决定筹划成立“世界温州人微笑联盟”,并以他作为发起人发出倡议。同年5月15日,何纪豪先生联合《温州日报》发出倡议,在温州成立“幸福微笑”联盟,请世界温州人“善行天下”,让唇腭裂孩子绽放“幸福微笑”。

此后近一个月时间里,我们又争取到世界温州人联谊总会、温州医学院的支持,在6月10日于上海召开的温州市海外联谊会会长(扩大)会议上,三方联合发出倡议,成立“世界温州人微笑联盟”。筹备组成立后立即运作,开始筹集善款,并安排唇腭裂患儿救治计划。

11月11日,一个以“温州人”名义发起的行善机构—“世界温州人微笑联盟”正式成立。据中国医师协会介绍,这是我国首次成立的专职从事唇腭裂贫困患儿救助的集慈善、医疗、培训于一体的慈善机构。

探索慈善品牌新模式

全国各地乃至世界各地温州人商会是温州人独有的资源。作为非政府组织的温州人商会,在一定程度上也承担着慈善功能,为温州人慈善新模式的形成和建构搭建了很好的平台。

开展“世界温州人善行天下”公益活动,旨在把立足点放在温州人慈善新模式体系建构探索研究上,建立一种以地缘、情缘、商缘为纽带的温州慈善事业机制,并让该机制成为温州人慈善新品牌,在充分尊重和反映捐资人意愿的前提下,确保慈善效益的社会最大化。

同时,把温州作为中心,发挥温州人的内在特质,团结遍及世界各地的温州商会和温籍海外侨团组织,形成一种以源于温州人精神而又富于时代特色的慈善文化作支撑,把慈善事业从家乡拓展到全国乃至世界各地,提升温州人形象。

以精品精作弘扬慈善精神

如何构建一种贴近温州人、能更大层面地代表温州人意愿的慈善机制,用特有的温州人文化打造温州人慈善新模式的品牌,是一个新课题。这就需要一个展示、创新的平台,以践行温州人“善行天下”的理念与抱负,而通过策划媒体联动无疑将有效地发扬光大慈善品牌。

《温州日报》党报热线专门开通24小时电话,从2009年5月份开始报道后,《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报》、温州的广播、电视等本地媒体,以及全国许多媒体都展开全方位报道。仅收集到的有关“世界温州人微笑联盟”善行天下活动的报道,就达200多篇,内容涉及医疗、救助、资助、捐款、心理辅导、患儿夏令营等各个方面。

通过媒体联动,不仅取得了政府部门的信任和支持,更重要是得到百姓的认可。世界各地温商通过媒体获知后,纷纷慷慨解囊,温州市民也纷纷行动起来。温州市慈善总会会长孙成堪说,这个联盟借全国各地温州商会和海外侨团的力量,以地域为纽带,创造了全新的慈善模式,这种慈善新模式是媒体联动打造的慈善品牌。(作者是温州日报社策划总监)

 

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