地市党报如何在新形势下创新发展,一直是个实践性课题,探索各有特色,以下是具有优良传统的《张家口日报》的思考与实践。

用“四创新”提升舆论引导水平

——《张家口日报》全面改版的探索与思考

  王志刚

《张家口日报》坚持解放思想,创新办报理念,创优报道内容和方式,积极根治党报背负的沉疴痼疾,于2009年11月全新改版,强化报纸的思想、实用、服务、审美和文化价值,实现面向读者、面向市场的历史性成功转身,有效提高了舆论引导能力,赢得了读者认可。

总结这次改版的实践和探索,有以下几方面思考—

创新理念是改版的基础

经过多年改革、努力,当前,仍有不少党报读者不爱看,发行订阅要依靠行政手段来摊派,一些主流媒体在被边缘化,这是党报和报人长期面临的困惑和尴尬。这个问题不解决,党报怎样才能承担起引领社会舆论的历史使命?怎样才能占领社会主义思想文化阵地?怎样才能生存发展?这是摆在所有党报工作者面前的一个严峻课题。

党报不是天生不受欢迎,它的本质应该是受到广大读者高度关注的。问题是在新形势下,特别是在互联网高度发达的今天,党报必须改变传统办报理念,跟上时代发展步伐,按照胡锦涛总书记所说的,在内容、形式、方法和体制机制上大胆创新,赢得广大读者,确立党报的权威性、公信力,担当起引领社会舆论的历史使命。

基于这样的认识,《张家口日报》去年下半年起全面改版。经过学习和讨论,明确提出“读者需求是永恒的追求”的办报理念,致力推出“有价值有深度的新闻”,打造“有权威有影响的媒体”。在这一思想指导下,除了内部上下统一思想,还认真借鉴了南方报业发达地区的经验和做法。在经济状况并不宽裕的情况下,报社多次安排采编人员到外地学习。去年7月,我和总编辑亲自带领6名编采部室主任,前往5省市6家先进报社取经。回来后及时组织研讨会、报告会,让学习成果在全员中及时消化吸收,为全面改版打下了良好思想基础。

创新内容是核心

报纸实质上是内容产品,销售要靠内容来打天下。所以报纸改版的核心仍是内容创新。

首先是拓展报道领域,也就是改变传统意义上的新闻选择理念,根据发展了的经济、社会需要,根据当今经济社会和政治环境下读者对资讯的需求,调整版面和内容,把不为社会关注的内容去掉,增加在过去看来上不了大雅之堂但又是普通群众十分关注的内容。新增设了每天都有的“今日财经”版面;开辟了每周至少三次的“张垣时评”;三版开辟了几乎每天都有的“评论”,并新开设了“昨日网视”“城市文明哈哈境”专栏;在“今日财经”版开辟了“赢在职场”等等。这些版面和栏目的设置,从思想、经济、社会领域大大拓展了报道空间,丰富了报道内容。不仅有效满足了广大读者的信息需求,而且推动了市委、市政府工作,受到读者欢迎。

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