作为上海世博会唯一东道主通讯社,作为正在大踏步实施战略转型、拥有全媒体报道形式的国家通讯社,新华社理应高标准履行好东道主之责,以成功、精彩、难忘的目标检验我们的报道,以新颖的思路创新新闻理论与实践。

以“成功、精彩、难忘”检验世博报道

  慎海雄   

上海世博会是继北京奥运会后我国举办的又一场世界性盛会,也是第一次在发展中国家举行的全球文明盛典。2010年年初,亲临世博园区考察的胡锦涛总书记提出了“六个确保”,其中之一就要求“确保新闻宣传有声有色”。

2009年5月1日上海世博会进入开幕倒计时一周年以来,新华社上海分社围绕世博会筹办的重点和新进展,及早谋划、系统组织、强力启动、深度开掘,以文字、图片、网络、音频、视频、手机报等多媒体报道方式,对世博会筹办冲刺阶段的工作进行全面展示、立体传播,尤其是通过狠抓创意策划,致力于打造精品力作,努力实现影响力的最大化,在业内外产生较大反响,为时间长、跨度大、覆盖广、内容丰的重大活动、重要事件等战役性报道的持续、精彩、圆满探索出了一条新路。

采编业务建设新提升的重大机遇

2009年4月10日,新华社与上海世博局签署战略合作框架协议,新华社成为2010年上海世博会唯一东道主通讯社。根据协议,双方将在新闻报道、新闻信息服务、互联网和手机报、信息专供、舆情监测等方面开展全面深度合作。

当绝大多数媒体同行尚未把报道视线转向世博会时,新华社上海分社及时捕捉战机,以领先一步的新闻敏感,率先组织并启动部署世博报道,把世博会视作提升报道的千载难逢的良机。为使世博报道拥有制度保障,新华社上海分社一年前就组建了世博会报道领导小组,定期进行报道策划;2010年初,又成立世博会重点报道组和日常报道组,研究制订相应考核激励措施,鼓励采编人员安心、精心采写世博报道。

从实际传播效果和各方反应看,新华社在世博会报道中充分发挥了全媒体的优势,牢牢把握着世博会舆论的龙头压阵作用,把握着舆论引导的主动权和话语权。

1.努力打造精品力作,不断兴起报道高潮,力求推出叫得响、传得开、留得住的经典之作。

作为一届规模最大、观展人数最多的世博会,上海世博会正创造着一个个历史之最。长达184天的会期,也给保持新闻报道的节奏和热度带来挑战。如何抓住机遇,在做好日常报道、程序报道同时,产生力拔山兮的扛鼎之作,是东道主通讯社义不容辞的责任。在总社指导下,新华社上海分社精心组织策划上海世博会倒计时一周年、倒计时200天、倒计时100天、50天、30天等重大节点宣传报道方案,每次 “战役”,都呈现出高起点、高立意、高水平、全方位的特色。

在世博会开幕倒计时一周年报道中播发的长篇通讯《更美的城市、更好的生活、更深的情谊  上海世博会开幕倒计时一周年巡礼》,4800多字的文章气势磅礴,见人见事见史,有广度、深度、厚度,被《中国青年报》整版刊用,《解放军报》也在显著位置大篇幅采用,《解放日报》《文汇报》等媒体更是在头版头条刊用,上海人民广播电台早新闻节目对此稿播诵时间长达15分钟。

在世博会开幕倒计时100天报道中, 5000多字的重点稿《举全国之力 集世界智慧——写在上海世博会开幕倒计时100天之际》一文纵横捭阖,大气磅礴,尽管播发时间已近凌晨两点,《人民日报》仍以二版半个版面全文刊用;《经济日报》《光明日报》等近50家媒体纷纷刊载,央视“新闻联播”也于当天口播。

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