美国媒体对社交媒体的最新运用

  李应红

为挽救订阅量和收视率,美国各大媒体越来越重视社交媒体,并将各种社交媒体视为获取新闻线索和维系受众的重要途径。

美国当前社交媒体使用现状

在美国,社交媒体众多,但最常用的社交媒体有Facebook、Myspace、Flickr、Youtube和Twitter。

Facebook、Myspace、Flickr,这三个网站都是提供个性化图片张贴的交友网站。在笔者所在的密苏里新闻学院,课堂上随时可见学生使用Facebook,随意点开美国学生的Facebook主页,其添加的好友数,少则二百多,多则上千人,俨然一份小型报纸的发行数量。

Youtube为网民带来了一个免费观看各种视频的空间。通过Youtube,人们可以通过网站、手机、电子邮件等方式上传或共享视频文件,注册后还可在Youtube上发表对于所观看视频的各种评论。Twitter,成立时间不长,但影响力惊人。Twitter使用方式非常简单,人们可以利用Twitter网站、手机、电子邮件等方式更新博客,最多只能发送140字,不过可用链接的方式将追随自己微博的人引往个人博客。这时在Twitter上呈现的微博大可理解为消息写作中的导语了,只是正文需要到其他地方才可以看见。

利用社交媒体进行报纸营销

 Sedan Times-Star是份位于堪萨斯东南部县的一份家庭报纸,打开主页,左侧便是对这份家庭报纸的简介。报纸编辑人员包括父亲、母亲、儿子和女儿四个人。有意思的是这是一份已经传至第五代的报纸,可谓有些历史渊源。报纸一年订费为县内35美元,堪萨斯地区41美元,堪萨斯以外45美元。

对于这样一份主要靠“接近性”作为核心新闻价值的报纸,社交媒体减少了他们拜访邻居朋友的时间。这份家庭报纸每个成员都是社交媒体上的活跃分子,都擅长使用Twitter,Facebook等工具,社交媒体可以使他们很快了解社区新闻,帮助他们拿到报纸广告订单或是分类广告印刷订单。报纸主编Taylor先生说,“我们和所在的社区接触越多,我们越感觉自己是社区的一分子。我们将最新的新闻放在社交媒体上,感兴趣的人们会到我们的网站上来阅读更多更详细的新闻,最终他们会被吸引到我们的纸质媒体上来。我们已经这样不只吸引了一个新的订阅客户”。

和大型媒体做法不同,Sedan Times-Star在这些社交媒体上主要靠“人际传播”方式辐射,每个人都会在这些活跃社交媒体上建立自己的用户名,加入每一个愿保持交流的人,靠着小众传播,Sedan Times-Star在深受金融危机影响的美国仍然经营不错。

但是,这种简单的“人际传播”模式也反映了社交媒体的一个特点:社交媒体为强调交流安全性和私密性,会要求传者和受者都处于同等地位。在Twitter上,人们可以随心所欲地跟随那些自己感兴趣的人,也可以随时取消对这些人的关注。在Facebook上,每份邀请都必须得到对方同意。因此对于知名度并不高的地方媒体,如果以报纸名义在社交媒体上注册,可能关注者廖廖。而美国三大传统电视台中,跟随量最高的CBS新闻,人数达到1,569,937。对这些具有全国甚至世界影响力的媒体而言,在新闻领域已经具有的权威性,使它们可以像有经验的猎人一样,静静地等待猎物靠近,它们在数字媒体上每一步的探索,都可以吸引无数的受众主动靠拢以便获取信息。

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