2010年3月,浙江和宁波的报纸对网络公民新闻热点“犀利哥现象”进行跟进式报道,积极探索纸媒如何有效引导网络公民新闻热点,在引导过程中把握正确舆论导向,使报网融合达到新的高度。

在报网融合新格局中掌控舆论导向

—从近期网络现象看纸媒如何引导网络新闻热点

   

在报网融合新格局中,特别是在应对网络公民新闻严峻挑战过程中,不少纸媒向网络靠近,嫁接优势,如何充分彰显报纸的权威性、公信力,积极掌控舆论导向,大家在努力探索。

一、网络新闻热点引导的难度

美国研究新媒体的专栏作家马克格·拉泽认为,“‘公民新闻’就是让没有经过专业新闻训练的普通公众通过运用新的传播技术和网络全球传播的特点来创作新闻信息⑴”。此言很好地概括了网络公民新闻的特点:主导者是众多普通公民,传播手段是发帖、视频、贴图、跟帖、BBS、博客、微博等。立足于即时传播的全球互联网大平台,公开、随意、自由,几乎没有任何编辑、审查和准许的节制,无所谓新闻标准,也不顾及传播后果。因此,网络公民新闻舆论导向极易失控。

2010年1月30日,宁波一位摄影爱好者在市区街头随意拍到一个在寒风中奔走的流浪汉,穿着长长短短捡来的衣服,腰系红布带,眉头紧锁,抽着纸烟。这张照片传上宁波摄影俱乐部和摄影社区蜂鸟论坛。一名云南高三男生看到后给流浪汉起名“犀利哥”,发帖:“秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥”。瞬间,流浪汉犀利哥变成网络红人火遍全球。

1.网络公民新闻传播的即时和广泛导致舆论导向容易失控。

每天网络上传照片、贴图和文字无数,谁也无法事先意料到一张流浪汉照片会产生波及全球的冲击力,从而导致预先防范、监控网络公民新闻舆论导向失控的不可操作性。传统媒体跟进报道网络公民新闻热点往往滞后和迟钝,待跟进时,常常是网络热点已火遍世界,舆论导向失控状况已经出现。犀利哥现象在当地主管部门和权威媒体尚未及时觉察和反应时,就已传播全球。

2.网络公民新闻在泛娱乐化传播过程中容易舆论导向失控。

网络的泛娱乐化特性使其成为很多人的消遣工具,即使是严肃题材的网络公民新闻,在传播过程中因泛娱乐化而变味,导致舆论导向失控。就像原本需要社会救助和人文关怀的一个人,结果被娱乐化地嘲弄,以其满脸沧桑麻木为酷,乱发是最流行的牛郎发型,捡来的衣服是最潮的日式混搭时装。照片被PS成外国时装模特、外国大片海报影星、电视主持人、杂志封面人物、影视明星封面照、报纸封面人物、和美女一起的猛男等。

3.网络公民新闻因缺乏公信力和权威性容易舆论导向失控。

网络公民新闻因其随意、自由特性,跟帖也容易情绪化,甚至以讹传讹,误导一些不明真相的人,导致舆论导向失控,产生不良社会影响。在有轻微精神障碍的流浪汉“犀利哥”的真实身份、为何流浪、社会是否对其实施过救助等都没搞清楚的情况下,通过全球传播传遍了亚、欧、美等诸多国家,外国网站和报纸纷纷报道。一些别有用心的外国网站和报纸尚未搞清事实真相就对我国进行攻击:“中国经济过去30年的飞速发展让地区间的差别越来越明显”、“是一出中国社会的悲剧”等等⑵。

二、报纸跟进报道引导公民新闻热点

相对于网络等新媒体,公信力和权威性是传统媒体最大优势和竞争力,能够通过跟进报道引导网络公民新闻热点,从而掌控舆论导向。

2010年3月初,在“犀利哥现象”传遍全球并出现舆论导向失控的状况下,《宁波日报》《东南商报》《钱江晚报》《都市快报》等宁波和浙江的党报、都市报,大规模地进行跟进报道。多家报纸派出精干记者配合宁波市社会救助部门采取互动方式,和读者一起找线索,寻找“犀利哥”的家和亲属,挖掘“犀利哥”流浪的事实真相,破解其真实身份之谜,最终帮助“犀利哥”找到家和亲人,过上正常人的生活。报纸跟进报道对网络公民新闻热点进行了有效引导,扭转了原来舆论导向失控的状态。

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