从昆山实践看县市媒体如何做好经济报道

   

时下,区域媒体发展迅速,不少区域媒体影响力和经营指标超过全国性媒体。但是,在媒体区域化明显的同时,经济报道领域却是以全国性媒体为主导,没有哪家地方性经济媒体在全国表现抢眼。

究其原因,在于时政、社会新闻等地域性较强,以都市报为代表的地方媒体在报道角度和话题选择上较好操作。经济新闻由于受到政策、环境、经济全球化等诸多因素影响,涉及面广,在各地方性媒体中属于较难把控的领域,致使我国很多地方性经济媒体,或转型为综合媒体或主打某个行业报道。

因此,地方性媒体尤其是县市媒体如何做好经济报道,成为值得关注和研讨的一个话题。作为百强县之首的昆山,经济报道自然成为媒体关注的热点。近些年,昆山当地媒体在做好经济报道方面取得一定经验,为县市媒体做好经济报道提供了有益尝试。

报道局限

由于经济发达,昆山的经济报道有较多新闻素材。但通过多年探索和尝试,发现做好经济报道仍很不容易,至少存在三个方面的障碍。

传播到外商较难

在县市媒体中,报纸以党政机关干部为主要读者群。而广播电视除党政机关干部外,普通百姓也是主要受众群。外商理应成为经济报道的重要受众,但事实上地方经济报道传播到外商较难。

昆山的经济形态以外向为主,尤以中国台湾台资为重点。目前昆山常驻台胞有5万人之多。此外,欧美、日韩外商也不少。调研发现,外企的工作普遍比较繁忙。企业员工从早8点到晚6点,基本待在工厂里面,几乎没有时间收听收看广播电视以及阅读报纸。闲暇之余,台商也多看台湾的电视节目和看台湾本土报纸。而欧美、日韩等国外商由于语言限制,更少关注地方媒体。

内容难吸引外商

由于政治、文化等方面存在较大差异,导致地方媒体所报道的新闻很多时候不能吸引外商关注。如2001年年底台塑集团董事长王永庆来昆山考察,台湾、香港等地区记者也前来采访。昆山地方媒体关注的是地方领导会见王永庆,台塑在昆山的发展状况等等。而台湾一家知名电视台记者关注的是王永庆的脚在之前考察中不慎扭伤,台湾同行说这是她当天最出彩的新闻。

采访到外商不易

昆山外资企业多,但是这些企业以生产制造为主,市场营销机构多放在台湾或者欧美,乃至京沪穗一线城市。因此,昆山本地外资企业并没有宣传报道的需求。加上昆山的外资企业负责人多为职业经理人,平日谨言慎行,并不愿抛头露面接受地方媒体采访。昆山本地媒体想采访外商不易,很多时候需要宣传部门、开发区管委会等机构协助,偶尔为之尚可,但操作麻烦不可常用,使得经济报道采访难度比较大。

四条经验

作为国内新兴工商城市,经济报道一直是昆山地方媒体报道重点也是其亮点。在昆山文广局每年度的广播电视节目参评作品中,超过一半的题材和经济尤其是外向经济有关。昆山地方媒体经过多年努力对如何进行地方经济报道摸索出四条经验。

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