报网融合 合作共赢 变革创新

—《现代金报》与本刊合办都市报发展趋势总编辑论坛综述

  本刊记者

“走过15个年头的都市报,在不断总结交流中实现发展和提升。今天在新媒体引发的新传播环境下,都市报走到另外一个关键性的‘门槛’。”“都市报迎接挑战,和新媒体共存共融,用新媒体实现自我突破多元发展,展示都市报发展的第二个春天,这些议题非常值得深入探讨。”

论坛一开始,《中国记者》杂志副总编辑文璐和现代金报社社长许群就在致辞发言中点明了论坛背景和讨论主题。

4月8日,围绕“报网融合、合作共赢、变革创新”,由现代金报社与《中国记者》杂志合办,宁波大学主办的全国主流都市报发展趋势总编辑论坛在宁波举行,《新华每日电讯》《中国青年报》《新闻晚报》《江南都市报》《大河报》《燕赵都市报》《半岛晨报》《南国都市报》《新安晚报》《华商报》《海峡都市报》《齐鲁晚报》《半岛都市报》《潇湘晨报》《南方都市报》《贵州都市报》《辽沈晚报》《南宁晚报》《温州都市报》《银川晚报》等报的负责同志,网易、杭报集团网络部以及宁波日报报业集团旗下的报刊、网站负责人出席论坛参与讨论。

探寻纸媒突破之道

集群式连锁发展

新华社现代金报社社长许群提出了对于都市报未来发展趋势的看法:集群式连锁发展模式,将是大报的突围之道。

许群说,提出“多媒体品牌战略”的南方报业、拥有“十报六刊三网站一出版社”;《北京青年报》目前拥有“十报四刊二网”以及多家公司,包括已经在香港上市的北青传媒股份有限公司;《华商报》《华西都市报》《半岛都市报》等都是在做大本报后,复制培育分刊、子报,形成集团化运作,实现做大做强。

许群通过分析这些成功例子,认为建立大报框架下的子报集群,也就是以一报独大,有实力后不断裂变、拓展,进行连锁式、集群式办报与扩张,这是大报特别是主流都市报今后发展的方向,是符合互联网条件下市场经济发展规律的。

为读者选新闻精品

“纸媒要为读者选新闻精品”,《新华每日电讯》总编辑解国记说。为什么现在大家爱看网络不爱看纸媒?最主要的原因是现在好多在网上看得到的东西在平面报纸上看不到。“未来总有一天,这两个水平面会平衡。一旦报纸上也有读者在网上能满足的东西时,我觉得纸媒还会发展。”

现在《新华每日电讯》发行量每年都有较大增长。为何能赢得市场?解国记介绍说,要诀就是“为读者当新闻秘书,替读者选新闻精品”。

纸媒有发展空间

《江南都市报》总编辑王少君认为:“纸媒在中国还是有发展空间的,不用过分悲观,大学生毕业后还是可以大胆到报社去工作;当然纸媒也不能高枕无忧,要主动转型,这样‘死的是纸,活的是报’,都市报可以提供新闻内容,向各类阅读器供稿等。”

大报变小报,厚报变薄报

《燕赵都市报》副总编辑刘学英说:“20年后,新闻骨子里还是新闻,但表现形式可能变成了网络,所以现在媒体根据受众的需要开始培育新的样式。”《新安晚报》编委何显玉称:“无论受众怎样变化,报纸还是会存在,但可能会细分市场,只针对有效人群投放,大报变小报,厚报变薄报。”

碰撞与交锋:质疑媒介融合

与很多总编辑看好媒介融合的“雄心勃勃”相反,《中国记者》杂志社编辑陈国权却从质疑媒介融合的角度阐述报业发展趋势。

他首先列举了报纸网站、电子纸、手机二维码、电子版、滚动出报等采用媒介融合理念的新媒介种类没有取得市场成功的例子,来验证媒介融合的不可行。认为:为什么媒介融合不能赢得市场?是因为媒介融合牺牲了独特性,比如,电子纸容量大、可保存;但是,它没有报纸便宜,不可以像报纸一样随意扔。媒介在竞争中需要把自身独特优势发挥到极致,才能够应对竞争。

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