《都市快报》推出的《金融海啸,全球救市》《金融海啸,你安全吗?》《金融海啸,携手共渡》等,仔细分解了金融危机给中国经济、杭州经济带来的负面影响和党委政府推出的各项经济政策等,既有动态性报道,也有分析性报道,在帮助读者认清形势,及时了解政策、资讯等方面展示了良好的舆论引导能力。

    3.搭建沟通服务平台,提供有用有效服务

  媒体除了提供资讯外还需提供服务。杭报集团旗下各媒体牢牢把握读者对理财、就业等各类经济信息的需求,搭建服务平台,沟通企业、消费者与党委政府及专业人士之间的桥梁,向社会公众提供有价值、有观点、有效用的经济新闻。

  《杭州日报》推出“对话金融风暴,专家为你支招”系列报道提供理财建议,《每日商报》策划“促消费保增长,18创富在行动”系列外贸库存特卖活动、《都市快报》关注本地就业信息,这些举措都意在媒体利用自身专业优势,汇聚社会力量,提振社会信心。

    4.坚持报网融合,以活动、互动、联动提升品牌影响力

  报网融合使媒体策划的报道、活动在不同的平台之间自由转换,使舆论的聚合、催化作用更显著。

  2008年起,杭报集团开始实施“一报一网”战略,加快报网融合。报网融合使媒体策划的互动、活动在不同的平台之间顺利转型,线上、线下都取得了不俗的社会和经济效应,充分体现了品牌对媒体活动的放大效应,使媒体的聚合、催化作用更显著。

  杭州网搭建“杭产名特优产品网上销售平台”就是与《杭州日报》《都市快报》《每日商报》等纸质媒体实现报网融合的成功案例,通过报纸、网络等渠道全方位扩大了本地企业影响力,降低企业营销成本,为读者和网友了解、认识、选购名特优杭产品提供了便利。

  20096月,《每日商报》联手杭州网络文化协会和淘宝网,以名栏目“18创富”的影响力为基础开辟了“18创富e卖场”,帮扶大中小企业推动网络销售渠道,短期内就帮助中小企业回笼资金100多万元。

  互动改变了传统的新闻报道方式,对于互动的过程进行深度发掘已经成为经济报道创新的重要方向。

创新经济报道的目标和思考

    1.创新经济报道的目标

  创新是手段而非目标,杭报集团围绕集团发展总体目标,通过创新经济报道打造四大平台,从而提升整体核心竞争力:

  (1)传递主流资讯的平台

  供应资讯是媒体的天职,要成为主流资讯平台,必须做到权威、可信。

  权威来自媒体的公信力。党报集团多年来作一直是党委政府方针政策的宣传喉舌,当经济环境发生波动时,面对社会各界的新要求,要以全面、准确、及时的资讯供应来体现党委政府促经济、保民生的决心。

  可信反映了媒体的影响力和说服力。经济规律往往隐藏在各种扑朔迷离的表象中,很多企业、企业家和普通百姓(消费者)并不完全掌握信息,并能理性作出判断。媒体要发挥自身的专业能力,协助党委政府对政策出台的背景、目的及执行情况等进行及时剖析,以事实引导普通消费者透过纷繁复杂的经济表象,理解经济发展内生规律,从而提振消费信心,助推经济发展。

  (2)粘合社会力量的平台

  媒体是社会多元利益群体交流、沟通、协商的平台,通过粘合社会各界力量,共同推进社会进步。

  当前我国正处在社会转型期,社会结构和利益格局日益多元化,人们在思想认识、价值取向等方面的独立性、多样性、多变性增强。媒体作为连接党委政府、企业和百姓的平台,要促使各方通过交流、协商妥善解决冲突和分歧。同时,还要通过各阶层之间的良性互动,汇聚各方力量寻找经济发展的突破口,实现“众人拾柴火焰高”。

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