杭州日报报业集团围绕集团发展总体目标,通过创新经济报道打造传递主流资讯,粘合社会力量,助推经济发展,自身转型升级四大平台,从而提升整体核心竞争力。

构筑服务平台   助推经济发展

—杭报集团创新经济报道的实践与思考

□赵   陈沁蓉

  2008年下半年,一场波及世界各个角落的金融危机给经济格局、态势带来了多重影响。这是对媒体的一次大考,考验媒体的把握大局能力、创新能力、引导能力。

  在这样的大背景下,杭报集团积极改进和创新经济报道,努力发挥媒体催化剂作用,帮助企业和市民增强信心,为杭州拉动消费、改善民生、促进增长、转危为机、跨越发展作出积极贡献。在此过程中,媒体自身也从经济生活记录人的角色转型升级为新时期党政、企业、市民、媒体“四位一体”合力发展经济的粘合剂和服务平台。

实践和探索

    1.结合重大主题报道,及时有效传递资讯

  经济报道首要任务是为保持经济平稳较快发展营造良好的舆论环境。其中重大主题报道的策划能从几方面起到重要作用:

  一是通过大众传播媒介,解读、剖析党委政府根据经济运行态势出台的各种政策,使企业和市民理解政策出台的意义和背景,以及希望达到的目的、将会产生的影响等等;

  二是满足社会各界对政策信息、行业信息、企业形象和市场需求等方面的信息需求,集中力量对经济运行中的共性问题进行关注,为那些真正好的产品、好的企业提供展示企业诚信、社会责任、品牌价值、管理理念的平台;

  三是稳定社会情绪,建立起正确反映群众意见和感情的渠道,通过合理引导,适当释放减轻社会内在压力;四是粘合党委政府、政府部门、企业和市民百姓的力量,为共同努力转危为机、催化经济、转型升级,实现地方经济的跨越式发展出谋划策。

  “红红火火过大年”是2009年初杭报集团为贯彻落实杭州市委、市政府要求,以提振信心、促进消费为主题推出的大型主题报道。抓住除夕前至元宵这段传统风俗上是消费高潮期的时机,以统一栏目形式推出着重倡导文化娱乐、旅游、备年货、培训教育等消费主题的报道,侧重发展生产、树立信心,营造了浓厚的促消费、扩内需、过大年的氛围,取得不俗的效果。

  此外,杭报集团还成功推出“券乘数效应特别报道”“发现杭州湾——聚焦杭州都市经济圈”等多组大型主题报道的策划。积极探索符合民众视角、民众表达、民众情感的新闻呈现方式,在传达党委、政府声音的同时,注重采用大众化的操作手法,挖掘各种经济讯息,改进、提升重大经济主题新闻写作水平,实现新闻价值与宣传价值的最大化。读者对这些主题报道的反响热烈,认为“真实、贴切、实用”,党委政府和企业认为这些报道有深度、有力度。

    2.强化深度报道,科学剖析体现权威

  要稳定和发展经济,信心比黄金还宝贵。根据反射理论,市场给予的表面信息往往与实际发生规律相悖。媒体要以冷静、理性分析体现权威性,更需创新报道方式,通过观点引导企业和市民以理性态度面对暂时的困境,避免恐慌的不良情绪影响经济复苏的进程。从细节找到切口,对重大事件、重大趋势、重大问题全面分析,务求将经济新闻题材吃干榨尽。

  2008年底,《杭州日报》推出“财经三人吧”栏目,连续刊发了《金融海啸下企业的N种生存法则》《金融海啸会波及大学生就业吗》等文,围绕普通百姓关注的财经热点、焦点,以普通百姓的视角,邀请经济专家对金融危机进行深度分析,引发了积极的社会反响。

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