两会报道的微博效应

□张晋升 黎宇文

  一年一度的全国两会既是代表、委员和公众建言献策的议政厅,也是媒体充分显示新闻报道综合实力的重要平台。今年全国两会中,“微博问政”成为时尚。很多代表、委员通过微博晒提案议案,与网友沟通交流。同时,包括新华社在内众多国内主流媒体,都不约而同地通过微博征集两会话题、报道两会内容,使微博成为今年两会征集民意最热媒体和会场内外互动最大亮点,产生良好传播效应。

  作为一种新型交流工具和传播手段,微博有不同于博客或其他互动论坛的特点。微博用户门槛低,与博客长篇大论、讲求完整逻辑表达不同,微博文字必须控制在140个字之内,相当于两三条短信,无需标题、构思,无需复杂的发布程序,微博用户可像发短信一样通过手机发送信息并通过微博网站扩散,增强了微博使用度和参与度;微博的信息传播具有即时性、现场感以及快捷性。它不仅可发送文字短信,还可把现场情况以彩信方式即时发布,多媒体化的传播内容使微博用户体验的黏性越来越强;与博客用户面对面的交流不同,微博用户是背对脸的 follow(跟随)交流,其传播广度随着关注者增加(转帖效应)而成几何级数增加。因此通过与关注者的对话与交流,把自己的内容告知给他们,回答他们提出的问题,不仅可吸引更多关注者,而且有利于对所关注的人物、事件、观点或话题进行重点传播,并达到扩大传播范围、提高知名度的效果。

  正因为基于微博的传播平台具有涉及面广、参与者众,现场感互动性强、信息发布迅速等优势,使微博在今年两会报道中发挥了独特作用。《中国新闻出版报》统计,今年两会期间有60多位代表、委员在人民网、新浪网开通了实名制微博,很多记者和主持人及中央和地方媒体均在新浪网开通两会微博,为广大网民记录报道两会上的精彩观点、细节新闻和现场花絮,营造出会场内外、代表委员与网民间良好的意见互动氛围。

双向设置议题,多方体现民意

  从媒体开辟“微博版”“微博专栏”的议题设置看,有代表、委员提出的话题、有记者提出的话题、有网友提出的话题。话题中有现象描述,有问题分析,有精到点评,借助微博这一公共平台,各类社会群体都能对自己关注的问题发表意见,建言献策,间接实现参政议政的诉求。

  早在两会开幕数周前,一批代表委员就纷纷利用微博向网民征集议题。222日,全国政协委员、著名画家何水法在自己的新浪微博上发出消息:“初六接到省政协电话通知,将于32日赴北京参加全国政协会议。今年已有五个提案在酝酿之中,这几天要集中精神整理成文。博友们有什么建议,请尽快和我联系哦。”接下的三天,何水法委员就收到了“粉丝”们潮水般涌来的建议,内容涉及食品安全、贫富差距等问题。

  32日,全国政协委员、小品表演艺术家巩汉林在人民微博《微言大事 博论两会》专题上发表第一条微博。在微博里,他不仅与网友分享了提案出炉的台前幕后,还就提案的主题“保证听证制度顺利进行,促进社会主义民主法治建设”与网友进行了交流讨论,大大提高了提案的贴近性和质量。随着两会议程展开推进,网民们参与热情不断高涨,诸如房价、医疗改革、官员财产公示等公众关注的热点问题通过微博这一沟通渠道陆续进入代表、委员们的视野。

呼应两会内容,凸显重点话题

  两会涉及到国计民生方方面面,媒体如何帮助读者和网民在海量信息中及时准确获知所需信息,并有针对性地发表意见,凸显媒体对信息的梳理和整合能力?通常情况下,网民在浏览门户网站新闻时,往往经过逐层筛选才能最终获得有效信息,有时也会因受到其它信息干扰而最终偏离方向,导致网民上网看了半天却一无所获。微博采取的follow(跟随)方式使用户能够直接抵达自己需要的信息。在微博上如果你对某个人、某家媒体、某个企业感兴趣,就可以对它加“关注”,在这种状态下你能第一时间获取你所关注对象的最新动态,大大地提高了用户获得信息的时效性和有效性。因此,媒体通过微博发布信息,可有效吸引公众对某一问题、现象、事件的重点关注。在新浪微博两会专题中,人气最高的媒体微博—新华视点两会微博,其粉丝截至315日两会闭幕已经达到230986人次,这就意味着每条信息都会抵达这部分的微博用户,并通过微博用户间的转发,使转发量成几何倍数上升。

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