“微博无小事”,要产生网上影响力,增加博文点击率与转帖率,必须在重大时政主题和博友的关注之间找准共振点,让微博成为有价值提案议案的信息集散地,成为考验一些代表和委员履职议政能力和责任感的试金石,成为推动透明议政、民主议政的加速器。

  33日,微博编辑组敏锐地发现,全国政协接近一半的提案剑指房地产,当天即组织了“代表委员侃房”专题并持续发稿,房价虚高、土地财政、房产暴利等直击房地产市场要害,并就保障房、解决“夹心层”问题等提出不少有针对性的建议,社会效果很好。

  记者艾福梅发来的全国政协委员洪梅香痛陈高考英语“一刀切’制度弊端、记者许雪毅采写的政协委员杨春质疑官员攻读博士现象等微博,从统计数据失真,到灰色收入,呼吁讲真话、“蚁族”该上哪儿去、“蜗居者”的梦想……微博编辑组精心设计议题,观点尖锐、贴近民意,巧妙地把百姓的关注点、兴奋点与通讯社的话语权、引导权有效结合起来。微博议题设置具有现实针对性,增加了与博友随时随地的互动性,让草根民意有更大范围的彰显。“家务劳动工资化” “是否应当关闭所有社会网吧”“扫黄”改为“扫色”“高房价下穷人富人活法不同论”……都被微博及时“晒”到民意的聚光灯下,实话实说、不遮不掩、一针见血。

  而犀利、精辟同时富有人情味的微评,成为赢得共振的“法宝”,不少博友对以下几条微评印象深刻:

—两会上,很多人谈到房地产都用“需求”说事,好像有了“需求”,涨价就有理了。其实,人们的“刚性需求”很多,你能说人必须吃饭,就把大米卖到天价吗?能满足“需求”而又适应民众的支付、消费能力,才是科学发展观!

—土地费用、建设成本、可能的潜规则费和利润之和,应该就是房价。那么,今年两会弄清了建设成本仅占两成,剩下来就是良心账了棗房地产商敢说自己不是暴利吗?别把房价高的原因让“土地财政”一家扛,进一步列明成本清单,房地产应设最高利润限价,快快把暴利降下来!

—全国人大代表康凤英:“一个医学院的学生毕业后干了4年医药代表,就买房买车,与他在医院工作的同学收入差距越来越大。有一家药品企业生产了一种治咳中药,成本只有3元,价格申报‘使劲’报了9.8元,结果被批了30多元,这样定价老百姓吃药能不贵吗?”

  这些微博语言精练,内容充实,观点鲜明,文风犀利,精彩不断,都引起博友们热烈讨论。几条微博还引起全国人大代表、复旦大学党委书记秦绍德和全国政协委员、东北师范大学党委书记盛连喜的注意与回帖。从转发和评论情况看,事关民生的社会热点最易受关注并引起共鸣,比如收入分配、民生问题、房价、教育公平、社会保障、高考改革等。

  更广、更快、更尖锐,“新华视点两会微博”影响力日益扩大,《京华时报》《广州日报》等一些有影响的都市类媒体,纷纷辟出版面刊发新华社微博。按照社、部领导的最新指示,微博编辑组从3月6日起开始每日编发“新华视点两会微博选萃”并播发通稿,虽然每日播发时间较晚,但采用家数平均60余家,从抢占新媒体终端延伸到传统媒体客户,实现多渠道传播。

拓展融合—传统报道进军新媒体领域大有作为

  “没有导语、铺陈,渲染并不要紧,关键是140个字的空间容不得套话、空话、假话。微博报两会是真话的‘短平快’,民意的‘二传手’。”  记者南辰的这番话,道出了很多上会者的感受。今年微博上会,不仅创新了时政报道,而且产生推动抓作风改文风的“副产品”。

  虽然这次微博实践还有很多不完善之处,对微博视频、图片等功能没有充分运用,没有通过微博实施真正的记者、博友互动,但成功的实践已充分显示传统报道与互联网应用进行融合的良好前景。

微博草根性、碎片化的传播形式,新华社能否有所作为?开通之前,大家有所担心。然而事实证明,新华社完全能够在街谈巷议的微博天地赢得大批追随者,并在一定程度上引领话题走向。

  长期以来,很多人坚持认为,类似于参与微博平台这样的创新只是形式化的出新,更多是给人看看,没有什么实质意义。“新华视点两会微博”的成功实践表明,这样的创新是实实在在的,一方面可以极大增强新华社报道和品牌的影响力;另一方面,通过参与最前沿的新媒体应用,我们的报道思路、风格,以至报道的组织机制,都相应地要进行实质性的转换;最重要的是,长远看,这种新领域的开拓在带来传播社会效益的同时,还有可能为我们打开经济效益增长的新空间。

  相对于基于有线、无线互联网的多种传播应用,微博只是其中很小的一块。微博实践的成功应该激励我们进一步推进传统报道的多媒体拓展,尤其是推进品牌栏目与互联网进行更加切实的融合。在网络的基础上,传统品牌栏目更容易突破多媒体结合表达的障碍,也可以跳过传统传播形式的行业阻隔。大力开展基于网络的拓展融合,将是传统报道实现飞跃的重要主攻方向。(作者单位:新华社国内部)

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