寻找重大时政主题与博友关注的共振点

□于长洪 贾奋勇

  短短14天,粉丝(关注并订阅微博的网民)总数从零攀升至近23万。作为运用新媒体手段进行重大时政报道的创新之举—“新华视点两会微博”短时间内取得的成绩,让人印象深刻。

出新出彩—有效融合传统报道内容和新媒体手段

  两会是每年新华社报道一个重头戏,怎样持续创新是很有压力的课题。着眼于增加贴近性、扩大影响力,适应网络影响日盛的实际,今年两会国内部决定拿出“新华视点”的“金字招牌”,与新浪网深度合作,开设“新华视点两会微博”,进军目前最被看好的新媒体前沿领域—微博,在传统报道内容与新媒体手段的融合上下功夫,争取打出一片新天地。

  “两会围脖”怎么织?微博编辑组首先充分进行前期筹划,在内容丰富、不拘形式前提下,明确“上会记者将为广大网民发布会场内外值得关注又充满个性色彩的细节新闻、精彩观点和现场花絮”的任务定位。从微博传播特点出发,微博编辑组设置“两会微读”“现场微报”“代表委员一言”“两会微评”“两会微照”等子栏目,力争栏目特色鲜明,内容简洁明快 ,并确立重时效更重权威、重场景更重独家、重生动更重导向的基本原则。

  开博后,“新华视点两会微博”在重要时间节点第一时间发布两会预告性、程序性资讯,迅速提炼与阐释政府工作报告等重要内容,及时披露代表委员的真知卓见和观点交锋,大量播发捕捉生动细节、轻松花絮的微报、微照,不断激发记者编辑写出独特观察和感受的微型评论,日均发帖60多条,以其强烈的交互性和“快、短、新、活”的整体风格带给广大博友“线上两会”的全新体验,几乎每条博文发出瞬间就有博友点击跟帖、热情转发。

  “微博”开张首日,记者姜琳发来“现场微报”:“上午采访一位蒙古族政协委员,刚聊没几分钟,突然插进来一个女孩举着录音笔,叽里呱啦开始说蒙语,委员迅速跟她聊开了。被晾在一边的我当时真恨自己不是全语种的翻译器……”简洁生动的场景,由衷而发的感受,这篇因不懂蒙语而受阻的“现场微报”受到海内外博友密切关注。中国时报甚至评论说,这虽然只是一篇官方通讯社记者的“微报”,却也是中国新闻报道史上值得关注、值得记录的“一小步”。

  “两会微照”是“新华视点两会微博”中颇受网民关注的子栏目。32日,一条关于全国政协委员濮存昕骑自行车到北京国际饭店报到的图片“微照”在发布12小时内,转发接近150次,评论百余条。图片中濮存昕头戴红色帽子,骑自行车的形象平易近人,网友认为该图片不仅带有平民草根色彩,更巧妙地将委员以环保方式参会的主题简洁表达出来,让大家眼前一亮。 微博上两会不是传统内容与新媒体形式的简单物理叠加,除去简短明了、直奔主题等起码的要求外,还体现在与通稿比显现出差异的选材,新鲜、独特的个性,以及味道、文采、联想空间等很多方面。相比传统报道,“视点微博”确实是一个全新视角,博文语言、内容和形式都要颇具个性,读来妙趣横生。

—“一口标准陕西话,谈民俗文化配到绝”—正在进行的全国人大陕西代表团的全体会上,关中民俗艺术博物院院长王勇超代表不用普通话发言,而是以一口地道的陕西话提出发展民俗文化项目的想法,让人感觉太“般配”了。

—青海省委书记强卫代表面对一位记者请他去商务中心电脑前拍照的请求婉拒:“那太假了。”在他走出会议室时,这位记者再次提出拍照要求,强卫说:“你要抢镜头,不能摆镜头。”

  这两个博文都有极强的现场感,受到广大博友肯定。这和新华社以往一些严肃的两会报道风格迥然不同,也更符合微博特征。

  此外,按照会议进程进行重点报道内容的组织,通过报道提示、播发“样板稿”、小编感言等发挥引导作用,不断优化发稿,避免稿件“散、碎、差”。

  以小见大“微而有质”……“新华视点两会微博”开办十多天来多次占据新浪微博当日人气榜头名。

微博大义—寻找重大时政主题与博友关注的共振点

  “这个问题这么敏感,你问我干什么?”—“新华视点两会微博”一篇博文中,某地方农业部门负责人对新华社记者就“毒奶粉”等事件发问时这样反问。

  “不问你,你来两会干什么?”—博文24小时内得到500余条回帖,很多回帖还强烈要求记者公布“某”的省籍和名字。

  这是“新华视点两会微博”舆论监督“带刺的玫瑰”之一,众多的呼应则凸显了“新华视点两会微博”与博友共振的广泛。

  “网上两会”是个谁都无法忽视的广阔平台—每个代表委员的发言,甚至一举一动,都会被随时“晒”到亿万网民的面前,新媒体受青睐的背后,是全社会关心国是的热情高涨。

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