在变化中创新提高

□本刊评论员

  2010全国两会有关传播的最热词当属“微博”。从去年“E两会”到今年“微博两会”,一种时尚网络工具迅即显示魅力。通过它,网民快速成为“草根”评论员、报道员;代表委员藉此会聚民智民意,反映社会舆情;媒体人“微博化传播”、了解情况丰富信源,开辟报道第二战场。

  有研究归纳微博承载舆情民意的别样特点:传统反映方式多为抽象的、概括的、精英的、框定的,新传播工具则是具体的、零碎的、全景的、相对原汁味的。舆论更表现其移动、集合、群组、自我、质疑等特性。加之特殊传播方式与手段,新媒体的传播力影响力再度彰显。

  把握变化才能更有效引导舆论。两会报道成果和新创造如何启示与作用于今后新闻采编实践?加快转变经济发展方式报道怎样更显实效?怎样为更广泛的受众理解、支持?

  从国际金融危机袭来时的“化危为机”到进入后危机时期的“变中求进”,加快转变发展方式的中国从一个更高的历史起点出发,开始新的一轮深刻变革。伴随这一过程,媒体努力作为创造了良好舆论环境。

  “世博”在即,一些媒体集团有关宣传报道早已从常态转变为采编、品牌、广告、发行、全媒体联动出击,全方位创意策划蓄势待发。一次以交流、共享、体验、创新、科技等为关键词的世界文明的盛会,必将成为奥运会后一次时间跨度大、主题鲜明的新闻竞争舞台与训练场。共同成就“成功、精彩、难忘”的世博目标。

  普及知识、传递信息、把世博与人们的生产、生活相联,全球与世界眼光,民族性世界性结合,科技给城市和未来带来什么,媒体在想,更创新去做。特刊、各类媒体联盟、世博城市行、场馆PK报道……前期经验可为中后期报道借鉴。

  咬筷子、顶书本、夹纸页……列队训练的女青年青春飞扬。“多少天后,礼仪们将用天使般的微笑展现当代中国的靓丽与端庄”。这是倒计时中某天万千用户收到的一份普通手机报,文图中我们不难读出手机媒体内容制作的变化:传递的已不仅仅是信息……

    变化在生活中、细节里,每时每刻。(文 璐)

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