群贤毕至献良策 精益求精争一流

—国家社科重大课题《中国媒体国际传播能力建设战略研究》举行开题论证会

  323日,新华社首次中标的国家社科基金重大课题《中国媒体国际传播能力建设战略研究》开题论证会在新华社新闻大厦举行。

  新华社副社长周树春同志出席会议并对课题研究提出四点要求:一是在当代全球舆论传播发展趋势中把握中国国际传播的战略取向;二是在党和国家工作大局中认识中国媒体国际传播能力建设的目标任务;三是在国际传播研究前沿中形成推动观念、理论、制度创新的核心概念和基本框架;四是在完成课题过程中提高新华社智库建设水平和研究工作水平。他希望课题组认真领会中央有关文件精神,全力以赴,做出一流的课题研究。

  新华社副总编辑彭树杰、新华社外事局局长周宗敏和人事局、对外部及新闻研究所的有关负责同志出席会议。论证会由新华社新闻研究所所长房方同志主持。

  课题组首席专家唐润华同志通报了课题申报的有关情况,并对课题研究主体框架、基本思路、研究方法、子课题设计等问题作了简要说明。

  来自中央电视台、中国国际广播电台、中国外文局、中国社科院和北京大学的专家学者一致认为,由新华社来承担中国媒体国际传播能力建设战略的课题研究是顺理成章的,是与新华社在国际传播中的地位、在中国新闻界的影响力相适应的。

  与会专家学者对课题研究方案予以充分肯定,同时围绕课题的结构与框架设计、课题的理论创新点和实践突破点等问题展开了热烈讨论,并对如何提高我国媒体的国际传播能力发表了意见。

  北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽认为,媒体传播能力建设事关国家利益,是媒体职责所在,但同时又同国家对外政策、传媒管理方式等方面密切相关,因此一定要从国家宏观战略的大局出发加以把握。

  中国媒体要增强国际传播的有效性,必须不断创新对外传播的观念和理念,进一步改善传媒管理的体制和机制。她建议要对我国媒体国际传播能力的发展目标及分阶段实施步骤、发展路径等加以研究和阐述。

  中国外文局对外传播研究中心主任姜加林说,就国际传播能力而言,中国要在传统媒体领域实现对西方媒体的超越是十分困难的,但新媒体的出现为我们在国际传播能力方面赶超西方提供了契机。

  在非洲许多国家,手机等新媒体的应用已经超过了传统媒体。因此,新媒体建设应该成为我国在国际传播领域逐步扭转西强我弱格局、争取话语权的着力点和突破点。课题研究应该把新媒体放在更突出、更优先的位置。

  中国社科院新闻与传播研究所世界传播中心主任姜飞认为,中国媒体应该借鉴德、美等大国在崛起过程中采用的国际传播策略,同时研究新兴国家是如何突破强势舆论封锁、在国际传播领域发出自己声音的。中国媒体要进一步增强传播的有效性和影响力,必须深刻了解中西文化不同的话语体系,从“跨越国界”传播转变为更加有效的“跨越文化”传播。

  中国社会科学院新闻与传播研究所研究员明安香说,课题研究要认真总结中外国际传播的经验教训,在理论上有所创新,力求提出一些符合国际传播规律、适应我国媒体实际和发展需要的新观点。他建议把传播效果评估体系作为国际传播能力评估体系的一部分,加强在这方面的研究,争取在实践上有重大突破。

  中国国际广播电台原研究室主任温飚认为,提高媒体国际传播能力,首先必须突破思想观念和体制机制上的障碍,在媒体资源整合、统筹协调、科学管理等方面坚持改革创新。

    中央电视台事业发展调研处处长黎斌说,要把媒体公信力作为提高国际传播能力的重要一环,增强传播内容的针对性,解决好“说什么”“谁在说”“怎么说”等问题。(文建

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