编者按2010年5月1日,上海世博会将拉开大幕。从世博会到早期的广交会、高交会,以及中国-东盟博览会,随着中国经济发展,在各大中心城市,各种会展层出不穷,会展经济也因此成为城市经济中的重要组成部分。

  对媒体而言,如何报道好近在眼前的世博会?怎样借鉴以往会展报道的经验?怎样使有关报道更为活跃、贴近,拉近会展与普通读者的距离?这些问题,都需要在实践中不断求解、创新。

“有盛会,找南方”

—《南方日报》会展及世博报道思路与操作

□王春芙

  由于总部位于中国会展集聚地珠三角,《南方日报》在会展报道挖掘与创新上有着得天独厚的条件,也背负着重大使命和责任。

  从全国唯一一家全程不间断跟踪报道“广交会”的地方媒体,到世界顶级博览会“中国2010年上海世博会”首家签订战略合作协议的地方媒体,《南方日报》乃至南方报业逐渐成为会展眼中不可或缺的合作伙伴。

会展经济演进与传媒业机遇

  会展经济被誉为“现代城市的面包”,作为一种新型产业,会展业已迅速发展成为全球性产业。而会展经济的演进给予了中国传媒业前所未有的机遇。

  近年来,越来越多的政府会展、行业会展、企业会展雨后春笋般涌现,有中国进出口商品交易会(简称广交会)、中国国际高新技术成果交易会(简称高交会)、中国国际中小企业博览会(简称中博会)这类年度国家级会展,也有广州美博会、中国(广州)国际汽车展、广州国际旅游展览会等地方性会展。2010年,我国还将首次迎来世界级会展—2010年上海世博会,中国的会展发展也将随之迈上一个崭新台阶。

  近年来中国举办各类会展的目的已越来越从简单的贸易、订单转变为展示形象、推动理念。会展经济的这种转变,使其自身对媒体报道的内容及会展与媒体的合作模式发生了巨大调整,同时媒体对于会展挖掘与报道的焦点也发生了根本性转移。会展报道作为媒体经济报道重要一环,从最初的信息提供,发展到现在的信息解读甚至到一个地区或一个行业整体的新闻策划,报道方式从常态新闻报道发展到大型特刊,然后到现在的全媒体报道,会展报道随着会展经济的发展在变,随着读者的需求在变。

  广东是中国大型会展的集聚地,据有关部门统计,广东省每年举办的各种展览数量超过1000个,平均每天就有3个展会。《南方日报》历年来一直积极介入会展活动,不仅在采编报道上做到“高度决定影响力”,而且也借助各种类型的会展活动带动经营发展和提升品牌影响力。下面从几个典型案例浅述《南方日报》的会展报道和经营策略。

政治任务、市场运行

  如何将政治任务按照市场化方式运行,最后取得多赢,这是会展的需要,也是《南方日报》业务探讨的重点。

  《南方日报》所在珠三角地区是中国会展业最兴旺的区域,一年中大大小小的会展不计其数。因此,报道好在广东举办的会展成为《南方日报》常年来一项重要的政治任务,其中尤以“广交会”最为典型。

  “广交会”是中国进出口商品交易会的俗称,创办于1957年春季,每年春秋两季在广州举办,迄今已有五十余年历史,是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会,被业界誉为“中国经济晴雨表”“中国第一展”。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532