作为上海世博会举办地第一媒体集团的解放日报报业集团,前期报道已有许多创意策划和亮点呈现。

“创意+激情+机制”

—探索党报世博报道路径

□ 刘 颖

  2010年上海世博会即将开幕。这是世博会159年历史上第一次来到发展中国家,也是世博会159年历史上第一次关注“城市”命题。上海世博会未开,已不断刷新纪录:242个国家和国际组织确认参展,7000万人次的参观游客……这一切,在对上海城市应对能力提出考验的同时,也为新闻媒体从业人员出了一份试卷。

  面对世博盛事,身为主办地的东道主媒体,解放日报报业集团在守住既定宣传阵地的同时,该如何以行动推介上海世博会?纸质平面媒体如何在这场新闻大赛中与电视、网络等新媒体竞争抑或合作?党报特色如何在世博新闻报道中突显与弘扬?这些都是《解放日报》采编团队思考的内容。

“世博友城”,创意独特

  世博会与奥运会有显著不同,筹办和举行的时间跨度要比奥运会更长。因此,世博会报道的时间跨度也相对较长。

  解放日报报业集团整体启动世博报道是在倒计时900天之际。在集团领导的激扬创意下,《解放日报》率先将“世博”主题与“友城”概念嫁接,意在:走出海外、推介世博、带回国外城市办展经验和城市理念。这个被称为 “世博友城行动”的大型跨国采访行动,前后跨时两年半、跨越全球五大洲。

  目前,这项采访行动已全部完成,数十名记者分赴全球五大洲的27个城市采访,像法国巴黎、德国汉堡、日本横滨、埃及亚历山大、摩洛哥卡萨布兰卡等等。

  特殊的采访行动,匹配特别的版式设计。《解放日报》的四联版特刊制作精美,全部展开长达1.65米,“世博友城行动”每月出版1-2期四联版特刊,最后一期伦敦站特刊4月面世。同期,《解放日报》还推出相关的手机报特刊、电子杂志等多媒体产品。(见图1

  在每站的访问中,记者用眼睛、用心灵去探寻“城市,让生活更美好”的世博主题,与市长、政要对话,对专家学者访问,与当地最本土化的家庭交流。旅途辛苦,行程紧张、经费也并不充裕,常常住汽车旅馆、吃汉堡包、挤公交地铁进行采访。但在这些过程中,记者全方位地了解这些城市的经济、社会、文化,为持续的世博报道提供最直接的感性体验和最生动的感受经历。

  在出版四联版特刊基础上,集团还在对这些第一手素材进行“深加工”,编制《城市,可以这样美好》的画册,并计划世博会期间,在上海世博会新闻中心的公共空间里,举办大型图片、实物展,配套推出手机报、电子杂志、公共视频等多媒体宣传样式。

  随着上海“迎世博600天行动”的开展,《解放日报》相继推出《精彩世博 文明先行》,以及“每月3次,逢5刊出”的《“三五”集中行动专版》,开设“迎世博进行时”“城市巡访”“城市明星”“我与世博·市民建言”“我们大家的世博—我是志愿者·文明迎世博”等栏目,使迎世博宣传报道有了与老百姓息息相关的展示平台。这个专版围绕社会动员、城市管理、窗口服务等重点,进行全方位、多角度、大体量的报道。既增强党报舆论引导能力,又提高市民的参与度,使世博会理念成为更多人的共识。

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