国际传播的三个维度

—政协委员热议加强国际传播能力建设

□本刊记者 梁益畅

  接触参加本次两会全国政协新闻出版界别和对外友好界别的委员,发现大家一直热衷探讨的话题之一,是我国国家形象。政协委员们围绕2009年中央对我国媒体加强国际传播能力建设的要求,从文化交流、公共外交和讲好中国故事三个方面提供了不少真知灼见。

一、在对外文化交流中,媒体可发挥重要作用。

  文化是决定国家“软实力”的重要因素。“积极开展对外文化交流,增强中华文化国际影响力。”35日上午,国务院总理温家宝在政府工作报告中,用逾600字的篇幅,强调我国将在2010年大力加强文化建设,其中关于开展对外文化交流工作这一句,引起一些长期从事对外交流、传播工作的委员们高度关注。

  《阿凡达》自去年底上映以来, 在中国内地票房超过12亿元,而且还在持续增长,而2009年我国内地城镇电影票房的总收入仅62亿元。36日,全国政协委员、新华社解放军分社社长贾永给本刊记者算了一笔账,以政府工作报告公布的城镇居民人均可支配收入17175元和农村居民人均纯收入5153元计,《阿凡达》内地票房即使就12亿元也大致相当于我国7万城镇居民年可支配收入或23万农村居民年纯收入的总和。

  好莱坞电影、日本动漫之所以能够在世界范围长期盛行不衰,一个重要原因是这些产品不仅仅是一种商业赢利工具,其内在本质包含了浓烈的文化传播意识。全国政协新闻发言人、外事委员会主任、原国务院新闻办公室主任赵启正认为,外国动漫在中国有如此大的影响,是因为这些动漫产品表现了那些国家孩子们的生活、好奇心、友情和良好习惯等等,使得孩子们从小就对那些国家的孩子有认识,从而对那些国家熟悉,其国家文化也就悄然体现。

  与电影动漫一样,媒体也是文化交流传播的重要载体,贾永介绍说,2009年由新华社倡议并组织策划、新华社和联合国儿童基金会共同发起的“国际儿童日”公益活动和“全球媒体儿童日”24小时环球直播报道活动,全球83个国家和地区927家各类媒体参与,在世界范围内产生了广泛而良好的反响。

  中国国际广播电台在组织文化交流活动方面具有丰富经验,据全国政协委员、中国国际广播电台俄东地区广播中心俄语广播部主任兼节目总监范冰冰介绍,在中俄国家年期间成功组织“中俄友谊之旅”的基础上,国际广播电台抓住中俄语言年的机会,制定了系列计划。“2009年是中俄语言年之中国‘俄语年’,中国国际广播电台组织了‘情动俄罗斯——中国人唱俄语歌’大型活动,经筛选后全国有12千多人参加,基本是普通老百姓,但在中国和俄罗斯表演的反响都很好。”范冰冰表示,2010年是俄罗斯“汉语年”,国际台将通过广播、电视、网络、书籍等多媒体渠道,向俄罗斯人民推广汉语。比如正在制作的“你好,中国”视频节目,每集用几分钟时间教一个汉字,主要是通过汉字背后的故事,将汉字的魅力传递给俄罗斯人民。

二、媒体是公共外交的重要力量。

  在全国政协外事委员会主任赵启正和其他委员的大力推动下,“公共外交”成为今年两会期间的热词之一。全国政协外事委员会在两会前夕刚刚创刊的内部刊物《公共外交通讯(2010春季号)》在政协对外友好组驻地会议室、两会新闻中心等地方发放时成为抢手货。

  “媒体是公共外交的重要力量,典型的公共外交比如我国的国际广播电台,它是国营的国家的机构,但面对的是外国公众,同类的代表就是美国之音。”赵启正说,媒体的记者或者领导,实际上有更多开展公共外交的机会,他们出国采访或访问,虽然不是去签订协议、发表声明,但表达了国情,解释了外国对中国的疑问,倾听了外国对中国的关切和建议,这也是媒体在公共外交中的重要作用。

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