互联网技术飞速发展,尤其是基于3G技术的无线互联网未来空间广阔,将极大促进传统媒体与互联网的深度融合。以南方周末网专为苹果iphone手机制作的移动资讯产品“南周阅读器”为例,其去年底上线两天就登上苹果商店“新闻资讯类”下载榜第一位。受此影响,《南方都市报》也迅速开发“南都阅读器”,国内不少都市类媒体亦有效仿之意。

     3.多媒体融合报道能力进一步增强。

  魏海波表示,以前的单一传播形式导致媒体像一个厨师买很多菜回来,结果却是一锅乱炖,造成资源极大浪费。对于媒体而言,核心报道资源十分有限,因此通过多媒体融合报道尽最大可能挖掘其“营养价值”十分必要。

  今年两会报道,人民网除与《人民日报》做好报网互动外,在多媒体报道手法上做了更多拓展和创新。人民网全国两会专题开设近20个板块40余个中文栏目,文字、图片、视频,直播、访谈、专访,论坛、博客、微博、留言俱全。各种报道形式既独立成形,又相互配合,大大提升资源利用效率。据人民网网络电视部主任柳晓莉介绍,人民网视频编辑会对总理政府工作报告等重点直播做拆条、切分,以便受众点击观看。人民网嘉宾访谈平均每天十场左右,而且嘉宾分量都比较重,大量访谈资源除做好文字播报,还把嘉宾精彩语言编辑加工整合,单设立一个“直言快语”栏目。

  今年,《中国青年报》、中青在线首次实现了文字、图片、音频、视频等多种手段全媒体报道两会。据《中国青年报》特别报道部主任吴湘韩介绍说,中青报社分别发挥纸媒编辑部的内容优势和中青在线的技术优势,在两会报道组下设网络组,专门设置两会自采稿件网络文字编辑、网络图片编辑、视频编辑、音频编辑等岗位。上会记者配DV、照相机、录音笔,能进行文字、视频、音频采访;两会报道组编辑组除编辑纸版两会报道稿件外,还要承担自采网络稿件、视频音频新闻稿件的编辑、审稿工作;两会热点专题的策划、编辑工作。

  《齐鲁晚报》在报纸、齐鲁晚报网和手机平台三者之间则实现了打通融合。首先,记者可以随时通过3G手机写微博、拍照片和视频发回后台编辑部,编辑第一时间将报道上传到齐鲁晚报网;紧接着上载到手机平台“晚报‘两会’”专区;最后第二天报纸采用记者的文字和图片报道,《齐鲁晚报》在两会期间还专门开辟3G版和微博版,集中展示记者的手机报道和网上精彩的微博,实现报道的一次单向循环。在报纸上的相关报道旁,会注明更多详情请登录齐鲁晚报网或“掌上泉城”手机平台,从而实现报道的逆向循环。

  对于积极实践“全媒体”两会报道的目的,胡忠华表示,“我们就是借全国两会这种战役性报道机会,来尝试并检验全媒体报道究竟能不能成功。如果在这种重大报道中都能够顺利运转,那么《齐鲁晚报》将在日常报道中逐步着手实施全媒体战略。”实际上,在采访中多数媒体均表示目前“全媒体”发展的方向并不明朗,还存在诸多困难,但如果不积极尝试,则可能永远没有机会实现,因此还是愿意冒风险大胆试验。

 快转早转  争取机会

  各媒体积极向全媒体拓展,实际上有着深层次的时代背景、信息技术发展和媒体市场变化的背景。官建文认为,从互联网角度看,全媒体实际上由来已久,以前是提倡多种网络手段运用,现在则是打造全媒体报道,而这正是互联网的优势所在。他表示,与传统媒体相比,网络也许在图文、音视频等任何单项报道上都有差距,但网络可以把传统媒体的优势集中利用。

  今年两会期间,新华网、人民网、中国网、国际在线、中国广播网、中国网络电视台、中国经济网等均在人民大会堂开设访谈直播间,可直接进行音视频访谈直播。中国广播网两会专题整合立体新闻区域,文、图、视、听相结合,重点推出《做客中央台》《代表、网民面对面》《代表一分钟》《委员一分钟》等视频系列,综合运用网络图片、视频、Flash动画等多种网络视听语言,积极探索了Web2.0视频新做法。

  网络全媒体报道,在受众处得到强烈呼应。新华网今年两会推出的“我向总理报民生”“给省区市领导建言”“给部委领导建言”系列网上征集,网民累计发帖超过13万个,手机用户留言超过15万条,浏览量超过1500万。据《京华时报》摄影记者胡雪柏介绍,该报旗下京华网在2009年年中正式推出流媒体业务,开辟“视频”频道后,平时由摄影记者“兼职”拍摄的视频新闻,每条点击量经常达五六万,两会期间视频新闻点击量则更高。

  都市报作为我国报业市场意识最强烈的分支,也已开始着手全媒体战略转型。“我国都市报的转型,第一阶段是主流化,第二阶段则应该是逐步发展为全媒体。”胡忠华认为,经过15年的快速发展,都市报第一阶段的黄金时期已经过去,第二阶段向全媒体转型,谁转型早、下手快、步子扎实,谁就能够在未来市场竞争中占据优势,但目前都市报整体在这方面的工作做得远远不够。

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