每年全国两会本刊均有“上会”记者,今年也不例外,本期“视点”的以下几篇即为本刊“上会”记者的观察思考。

“全媒体”两会:媒体战略转型练兵场

□本刊记者 梁益畅

  纵观2010年两会报道,传统媒体和新媒体融合度进一步提高,跨媒体合作趋势明显,部分媒体集团“全媒体”格局初现,并获取了“全媒体”报道经验、锻炼了报道团队,为下一步向“全媒体”战略转型打下了基础。

以“战”练兵   一举多得

  对记者和媒体而言,“全媒体”仍然是一个新鲜事物,记者如何从“单一”向“全能”转型,媒体如何构建“全媒体”体系,如何实现“全媒体”流程再造等等都是需要思考的问题。基于此,通过今年两会报道不少媒体纷纷尝试“全媒体”以获取经验,并呈现以下几方面特点。

     1.多终端“全媒体”格局初步形成。

  “全媒体”包含多重内涵,其中构建集合多种传播形式的媒体架构,实现新闻多终端传播是其要义。近年来,随着文化体制改革逐步深入,部分新闻单位在媒体融合理念推动下初步打造出多终端、“全媒体”的报道格局,并在今年两会报道中大显身手。

  2010年两会,新华社在确保做好程序性报道、重点报道和对外报道的基础上,充分发挥多终端媒体集群优势,依靠今年11日开播的中国新华新闻电视网,新华网、手机报、移动电视、户外屏幕等载体和新华08金融信息服务平台,以及《新华每日电讯》《参考消息》《经济参考报》等多种报刊,形成了全媒体、全方位、全覆盖的强势报道格局。

  自2009年中央电视台改版后,其大新闻中心第一次参加两会并集中负责综合频道、新闻频道等8个频道的新闻采集工作,这一模式打通了内容分享渠道,并且与央视网和中国网络电视台实现了最大程度融合。此外,央视集合网络、手机、公交移动电视、IPTV四大平台,实现了多终端传播。

  2009年,南方报业传媒集团正式提出全媒体战略,并将旗下南方都市报系作为试点。据《南方都市报》编委魏海波介绍,《南方都市报》将2010年视为“全媒体元年”,立志打造“南都全媒体”,并且在年初响亮地提出“南都,无处不在”的新口号。目前“南都全媒体集群”以平面媒体为基础,囊括了奥一网、南都网、番茄网和南都手机报、视频等媒体形式,与广东电台合作打造了“南都视点·直播广东”,并且在户外LED大屏幕建设上快速推进,初步形成了立体、多元、全面的媒体格局。除上述媒体外,人民日报社、中央人民广播电台等不少媒体单位也在加大向“全媒体”转型的力度。

     2.新老媒体深度融合,互联网优势进一步发挥。

  2010年两会,不少传统媒体均不同程度地开展与网站、移动通信运营商的合作,在有线和无线互联网领域深度融合。

  “《人民日报》和人民网以前是报网互动,现在则提倡报网融合,以求资源利用最大化。”人民网副总裁官建文说,《人民日报》、人民网上会记者从供稿来说,有分工也有共享,彼此在为所在平台完成报道任务的情况下,均可为对方写稿,同时人民网对《人民日报》的相关报道做好突出展示,《人民日报》“两会特刊”第八版的部分栏目则由人民网提供稿件。此外,《人民日报》记者还在为人民网约请访谈嘉宾、做访谈主持人等方面提供支持。

  手机报是新华社媒体融合战略的拳头产品,据介绍,今年新华手机报两会报道实现“四个首次”:首次推出“两会手机画报”,成为手机报道多媒体化进程中又一次创新探索;首次采用分主题分人群形式出刊“两会民生手机报”报群;首次开通“两会手机微博”,顺应受众碎片化阅读趋势,并在短信、WAP、手机报上全业务应用;以全业务方式与运营商对接,首次打造多维立体的“网络问政”新平台,创造了手机网站访问量和互动平台跟帖量的历史纪录。

  据《齐鲁晚报》副总编辑胡忠华介绍,《齐鲁晚报》与济南联通合作,推出全国两会“全媒体”报道平台,利用3G技术在联通WAP门户“掌上泉城”首页开设“晚报‘两会’”专区。该平台具备图文、视频新闻实时发布及短信、彩信发布功能,上会记者使用iphone手机,在采访现场就可以编辑文稿、拍摄照片及录制视频,实时发送到平台上。

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