手机报发展策略分析

□雷

  数据显示,截止200812月,我国手机报业务普及率已经达39.6%。在对手机报的重要性判断中,有近67.5%的用户认为手机报是传统报纸的补充,对于19.4%的用户而言,手机报已经与纸质报纸同样重要,有4.3%用户认为手机报在未来将取代报纸。1

  基于3G网络技术,未来的手机报将推出能综合影、音、图、文技术为一体的全新多媒体技术平台。内容将更加丰富,其个性化、互动性程度都将更强。同时,其流量将更大,传输速度更快。手机报将从平面、静态的文字和图片转变为集音频、视频、动漫等动态互动形式为一体的多媒体形式。

发展过程中存在的问题

     1. 利益之争。

  在目前手机报的运营模式中,主要采用电信运营商和内容提供商分成的合作方式。手机报运营商因为控制手机报的信息传播渠道,并且拥有用户数据,因而居于手机报业务价值链的首位,控制着手机报的命脉。运营商凭借其得天独厚的渠道垄断地位,对手机报的价格、推广和盈利分成有着绝对主导权,甚至通过编排内容做到自营手机报,从而排挤和压缩媒体手机报的生存空间。目前我手机报业务的收费主要在3元到10元之间,较少种类的此业务月资费超过10元,还有的用户则是通过各种方式得到赠送的免费手机报,这样的收入还得由网络运营商、服务提供商和传统媒体三家分成。

     2.内容管理不到位。

  针对手机报传播内容管理的相关法制是保证手机报内容健康的保障,但目前内容主要来自全国报纸和地方报纸以及广告,再由电信运营商运营,其中缺乏有效的内容管理。电信运营商对手机报业务的发展有主导权,但是运营商属信息产业部管辖。信息产业部并不是国家法律规定的新闻宣传管理机关,无法管理媒体内容。

     3.缺乏专业的编辑队伍,内容同质化现象严重。

  目前手机报内容缺乏媒介个性和原创性,大多是报纸内容的直接翻版成了报纸的手机版。因此,手机报的内容与报纸、网站等信息存在高度同质化,手机报的内容大多来源于相应的创办媒体和网站。例如《河北手机报》就声明其内容来源于《河北日报》《燕赵都市报》等河北主流媒体和河北新闻网网站。②

     4. 用户对交费读手机报还不太习惯。

  我国手机用户已经习惯接收免费赠送的手机报,也已经习惯免费从互联网上浏览信息,即便手机报收费很低,人们还是会对收费有排斥。《杭州日报》推出手机报免费体验版时,订户有10万多,但在实行收费订阅后,订户数量陡然下降到1万。③

     5. 不方便阅读。

  读惯了传统纸质报纸的受众对于这种屏幕狭小、不能完全显示报纸优美版面设计、信息量又小、容易导致视力疲劳的手机报显然不会完全接受和适应。

     6、手机报容量有限,且内容多摘编于传统媒体新闻稿。

  手机报用户浏览内容的时间大都是随意和凌乱随机的,一旦有稍微的空间和时间,或者有即时需求,随手看,也随时有可能被电话、短信或者身边别的事情打扰而停止浏览,所以,目前大多手机报都是发布短小精干、标题式的新闻和信息,插有少量图片,少量音频等。

 未来发展策略分析

    1. 手机报内容管理归于媒体管理部门。

  在手机报管理上,国家应该把手机报当成媒体来管理,以填补其内容管理上的漏洞。由政府提供政策支持,并规范信息发布秩序,形成良好舆论氛围。同时,主流媒体应由政府扶植,公益性、舆论引导性内容免费投放手机报,率先占领舆论引导主阵地。

    2. 分众化传播,提高内容定制化服务水平。

  由于不同用户收入水平、社会阶层、工作领域、受教育程度、职业、年龄、兴趣爱好和生活习惯等都不尽相同,自然会对不同的手机报内容感兴趣或者排斥,因此快速、简洁、直接、个性化和专业化是手机报占领市场的重要风向标。

  移动通信市场的主流不是大众化的通信,而是多样化、个性化、有特色的服务。从长远看,手机报纸应结合自身特点和受众定位,在内容上进行创新,提高吸引力和时效性。

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