“报纸消亡论”的阴影笼罩着整个行业。报纸的“转型”早已是热门话题。“变”是共识,但如何变?变成什么样子?现在仍是未知数。微博时代的到来,带来更多疑问。纸媒能否成功应对新挑战,继续掌握主流新闻话语权?有关讨论将有助于提高报纸转型效率和降低转型成本。

微博时代:报纸“变”与“不变”

□段

  201034日,新浪CEO曹国伟在新浪2009年度第四季度财报电话会议上透露,新浪微博用户群已达500万。2010221日,在刚刚上线不久的人民网“人民微博”上,“国家主席胡锦涛”的名字也引起舆论广泛关注。人们感叹,中国的“微博时代”到来了。

  每次媒介的技术革命,都带来新的机遇;但这次微博热潮并不是技术提升带来的,只是一种模式的创新和技术深化利用。然而对报纸来讲,任何技术的推进都会引发更多恐惧与自省。

微博—挑战者 微博—自媒体的延伸

  微博,即英文“Microblogging”。维基百科对其定义为“一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并可以公开发布的博客形式。”微博与普通博客最大区别在于,前者在内容、文本规格等方面都远小于后者,更便于点对点人际间传播。这种特点使微博使用者传送信息的方式更多元,包括短信、即时通讯软件、电邮、网页等。此外,微博客也可选择发布多媒体内容,如图片、影音剪辑等。

  之所以将这个媒体时代称为“微博时代”,其寓意不仅在于一种新的媒介形式的诞生,更在于其所带来的传播模式与传播理念的变化。“微博”最大的意义在于它进一步打破了传统媒体的“渠道霸权”,使“自媒体”的特点更全面地展现出来。

  “自媒体”概念的正式提出要追溯到20037月,当时美国新闻学会媒体中心出版了一份由谢因·波曼(Shayne Bowman)和克里斯·威理斯(Chris Willis)联合提出的自媒体研究报告,该报告定义:“自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联,提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。”1? 2004年,美国互联网界著名IT专栏作家丹·吉尔默(Dan Gillmor)出版了其专著《自媒体》,该书全面介绍了草根记者(博客主)的激增是如何改变新闻传播方式的。依赖技术发展,人们作为原子化个体成为新闻生产者、传播者,向其他个体或群体自主发布、分享信息。报纸、广播、电视不再是新闻传播的唯一渠道,传统媒体“拥有渠道,就拥有经济回报”的黄金时代一去不返。

  回过头来看微博,不难发现它就是“自媒体”的一部分。秉承了自媒体环境中个人自主传播的特点,并以一种更快速、更便捷的方式将个体与世界相连。在微博时代,以往被传统媒体忽略的信息得以传播,其所展现的价值也更加多元。实际上,这些反映的就是“自媒体”的特点。

  因此,“微博”就是自媒体必然的延伸与拓展。

     自媒体—挑战的不仅是渠道?

  一直以来,人们以为互联网的威胁主要在于它使报纸等传统媒体失去了渠道强势。因此有关报纸发展的讨论自然主要围绕在如何拓展渠道上,如报纸整合、网上办报等。对报纸而言,依托网络壮大起来的自媒体挑战的便是其渠道地位。这样的讨论固然重要,但有一个问题长期被我们忽视,而这个问题将在判断报纸存在必要性时起到至关重要的作用。这就是,自媒体挑战的不仅仅是报纸等传统媒体由于拥有渠道而保有的地位,它挑战的是记者作为职业存在,乃至媒体行业作为专业新闻机构存在的必要性。

  传统媒体优势在于掌握新闻源。而当每个人都可成为新闻发布者,且这种新闻具有更强的贴近性和趣味性,那么,报纸等专业新闻机构制作的新闻就变得不那么有吸引力了。

  自媒体的核心在于自主交互传播。这种传播首先在便捷程度上更有优势。互动性增加了传播效率,较传统媒体单向式的传播有很大区别。此外,由于信息是由使用者依据个人判断发布的,在价值上更符合目标受众的偏好,尤其是在价值趋同的小众范围内。围绕个人展开的自媒体在内容以及价值判断方面,对统一的传统新闻机构构成威胁,传统媒体再也无法垄断对世界的解释。

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