网络信息:传统媒体的甄别与运用

□ 张毓强  苏 超

   当前,互联网媒体高速发展。其快速、海量、去中心化等特点日益冲击着传统媒体格局,重整着社会舆论规则。如何提高媒介素养,有效甄别网上信息,成为传统媒体亟待解决的问题。

                                 网络信息乱局四大表现

    1.捕风捉影,制造噱头

    互联网上的虚假信息可谓层出不穷。近期比较典型的是2009年10月28日,中国日报网刊发新闻《杨振宁证实夫人翁帆怀孕3个月》,引起轰动。然而此后《广州日报》记者采访翁帆家人得知,此事纯系子虚乌有。

    2.个人炒作,沽名钓誉

    2010年年初,“罗玉凤征婚”风波红遍网络,事后不久,当事人承认这是一次网络公司与媒体合谋的炒作事件。

    3.造谣诽谤,加害于人

    2009年10月12日,署名“闫德利”的博客公布了279名曾与博客主人发生过性关系的男性手机号码,并称自己身染艾滋病。所谓的“性接触者号码”在一夜之间传遍全国各大论坛。然而,后经公安机关侦查发现,此事系闫的前男友杨某为报复闫而进行的恶意中伤。10月23日,杨某被抓获,但此事的广泛传播对当事人及其家人精神造成了严重创伤。

    4.无良公关与网络“黑社会”

    2009年12月19日,中央电视台报道,一些网络公关公司和营销公司雇佣大批人员(业内称“水军”)为客户发帖、回帖,虚张网络舆论声势,达到炒作新闻尤其是打击竞争对手等目的。

    典型案例为奇虎遭遇网络负面舆论事件。2009年7月,奇虎发布永久免费的杀毒软件。然而不久,一则有关奇虎黑幕的帖子接踵而至,而且回帖数十万;3个月后,该帖再度成为网络热帖。这已明显具有人为操作痕迹。中科院网络经济专家分析,2009年明显有人为操作痕迹的网络事件还有王老吉添加门、康师傅水源门等事件。

                                  传统媒体常见误区

    1. 一心求快

    互联网媒体在报道时效方面“即事即报”的状态对传统媒体形成了巨大压力。于是,很多媒体一心求快。面对一条信息,似乎拔得头筹的就能获得高关注度,抢占更多受众市场份额,而尾随其后的只能跟风,因此对信息的甄别工作有所忽视。

    2. 求证难度大

    互联网的信息乱局还表现在其信息的难以确认上。有时,虚假信息提供者百般伪装,使信息接收者难以辨别。

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