“淘一代”与“淘媒体”

—《淘宝天下》创刊以来的思考与实践

  张瑾华

    《淘宝天下》是浙江日报报业集团和阿里巴巴集团共同投资打造的一个新媒体,2009年9月10日闪亮登场以来,引起包括权威媒体在内的多方关注,这个周刊的问世,意味着传统媒体与互联网互相碰撞、融合,是“化学反应”后产生的一个具有重要意义的新媒体。

     作为一个前所未有的新媒体,它的出身同样意味着身份的转型,必须以新思维方式、新视角,甚至是新价值观的确立,来使一家以网络为背景的新媒体走在时代浪潮前端。

    在电子商务时代,被称为80后、90后的“淘一代”强势出场。那么,“淘一代”是如何搅动着、刺激着新媒体的神经呢?

                            淘是“生产力”,也是新闻源

    不妨把歌手艾敬的那句名言“爱是生产力”改一个字,那就是,“淘是生产力”,据中国互联网络信息中心2009年12月发布的报告,截至2009年6月,我国网购人群已达8788万,网购成中国二三十岁的年轻人消费新风向。淘宝网掌握的“淘一代”人数,也即淘宝注册会员则高达1亿以上。

    自2003年出现网上购物热潮以来,“淘一代”年年递增,网上交易的产品类型也从初期的手机、服装、化妆品、户外运动用品、书籍、音乐CD等扩大为一切生活用品,甚至日常生活用品占据了更大比例。

    消费习惯的革命,同时也意味着深刻和巨大的生活方式的时代性改变。以亿计数的中国“淘一代”,不正在成为“淘新闻”的发生主体吗?

    “淘一代”群体的新生活方式,新消费观,新价值观,也正在成为当下新媒体生产新闻的“蓝海”。

    在“淘一代”这个大群体,又可以分成买家、卖家,除了淘宝客,从中又派生出新的360行,如“网店客服”“麻豆”“网拍师”“网店装修工”、快递等等。“淘一代”创造财富,也创造生活。作为一份全新的为“淘一代”代言的潮流周刊,我们需要找到方向:什么才是“淘一代”感兴趣、真正需要的新闻。而作为潮流周刊的《淘宝天下》,我们的诉求也是清晰的:

    《淘宝天下》要做“淘一代”的“淘媒体”,《淘宝天下》立志为改变中国老百姓的消费方式、生活方式、就业方式而努力。

    让我们再重温一下新闻集团默多克在世界媒体峰会演讲中所说的话:权力正在发生转移,从我们这些拥有和管理媒体的人转移到正在变得日益挑剔的读者那里。

    这些读者年轻而富有朝气,对新技术极其敏感,不愿意被领导,并且知道在这个媒体充满竞争的世界里他们可以随时、随地、随心所欲地用任何他们喜欢的方式获得任何他们想要得到的资讯。

    所以,要让“淘媒体”有生命力,搭准“淘一代”的脉搏至关重要。

                                聚焦网络生存时代的新人群

    《淘宝天下》自创刊后,每期都有“淘江湖”主题报道的强势板块推出,这也是每期周刊的主要看点。这个板块宗旨就是及时追踪和报道淘一代的新生活方式,以及电子商务新时代涌现出的新事件,新现象、新的价值观。

    创刊号,我们就推出了《谁是淘一代——原生态淘宝“土著”大调查》专题报道,我们基于3000名淘宝网友与他们周边人的生活方式调查,以及对春树、田原、杨雨等几位80后的“淘一代”标杆性人物的访问后,指出:

    “淘一代不是一个概念,而是一个既成事实,一种客观存在。”所有“投入网购大军,并随之衍生而出的网络生存方式亚文化分支上的你我他,这些拥有独立人格、虚拟身份、现实理想的年轻人构成了淘一代的实体。”

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