多元环境下党报评论最佳效果实现探析

 王华岗

    面对渐行渐强的广播电视评论、风起潮涌的网络评论,逐步成熟的都市报评论,党报评论如何不断强化完善自身政治优势,形成新形势下的a特色和风格,充分发挥评论“定音鼓”的作用,在当今社会舆论多元化的环境中显得日益重要。

    笔者从事党报评论工作几年,觉得以下几点值得尝试——

                                 突出重点,发挥党报主流引导作用

    突出重点,就要突出自身的政治优势,做到在大事、要事面前当仁不让承担起引领舆论的重任,在政治意识、大局意识、责任意识方面给其他媒体作出表率,在媒体竞争中占得先机,引领舆论。

    今天信息发布有速度也有海量,党报的宣传报道不仅要占领第一报道权,还要抢占第一解释权,牢牢掌握权威信息发布主导权,先入为主,先声夺人。用做新闻的最高要求来说:同样一个新闻,党报的报道要成为读者和业内同行衡量其他媒体对错、高低、深浅的标尺,要有能提出问题、深刻分析、前瞻性、引领作用的新闻报道,要以高人一筹的报道体现权威媒体的影响力、公信力和竞争力。

    这里,党报的第一解释权即评论的作用很明显,特别像社论、本报评论员文章等历来为政府官员、商界精英、白领阶层所推崇和重视。要做出高端报道,党报评论的首要任务是发挥优势,“围绕中心、服务大局”,根据党委、政府的重大决策、重要工作、重点活动来撰写言论,抓住群众关心的热点、焦点、难点问题,正确引导舆论。

    比如当全社会、各行各业都关注经济危机对自己造成的影响时,一段时间以来,全国省级党报纷纷刊发各种评论,把中央“防冷消滞、保暖增长”的工作方向和政策原则,及时传递给广大干部群众,有力提振了人们战胜危机的信心。

    抓住政治优势、突出经济社会发展的重点,当好中央、省委省政府重大政策的第一解释者,这是党报在重大时政报道当中所必须起到的作用。也就是说,党报评论要能起到风向标的作用,每逢重大活动、政策,读者都会在第一时间寻找党报评论,看党报是如何对重大社会问题进行分析解释的。

                            紧跟热点,在同质化新闻中发出党报声音

    新闻可以复制,观点、思想却不能复制。

    党报评论要发挥中流砥柱作用,就要针对热点新闻,反应迅速,及时策划,大事大处理,形成组合拳,做出有影响的报道。

    党报作为党的喉舌,其评论不只是代表报纸说话,更重要的是代表党委、政府说话,对党和政府方针、政策的进一步阐释,形成工作上的指导。要做到这一点,必须占领舆论制高点。“占领制高点,就是在各种舆论交锋或对抗中,把握舆论形成的总体情况和发展态势,抓住舆论引导的主攻目标和关键环节,在内容、时机、位置、角度等方面抢先占据优势,争取主动,掌控局势,压制负面舆论传播空间,影响和带动舆论要素朝着有利于我的方向发展,直到完成任务、取得成功。”

   做同质化新闻中的评论尤其见功力,这也是党报占领舆论阵地的一个很好体现,发挥积极性、主动性,承担社会责任都体现在评论当中,这不仅增强了读者对党报的信任,也是增强党报核心竞争力的应尽之责。

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