二、关于合作的基础,《潍坊晚报》的主管、主办单位仍暂时登记为潍坊日报社,潍坊日报社将《潍坊晚报》的采编权、发行权、经营权书面授权给潍坊晚报传媒有限公司运营,将《潍坊晚报》的商标权、名称权等无形资产全部授权给潍坊晚报传媒有限公司使用,该项授权在公司存续期间不可撤销。

三、关于新公司的组织架构,合作后,潍坊晚报传媒有限公司按照现代企业制度构建法人治理结构,双方共同委派董事会人员和主要管理层人员,采编和经营主要管理团队出自《半岛都市报》,公司总经理和执行总编、副总编、财务总监以及发行、广告主要负责人由半岛传媒派驻。《潍坊晚报》所有采编经营人员均进入潍坊晚报传媒有限公司,并重新建立劳动关系。

2009年11月18日,山东大众报业(集团)半岛传媒有限公司与潍坊报业集团在潍坊正式签署战略合作协议。

                                      初步效果

在资本联姻的前提下,半岛传媒实现了管理输出和文化输出,整合之后《潍坊晚报》的办报思路和办报模式不断发生变化。2010年元旦开始改版,结合当地传媒发展现状,融入《半岛都市报》先进的管理理念和文化,报纸采编和经营水平不断提高,影响力不断提升。

整合之后传媒公司维持潍坊日报社控股地位,《潍坊晚报》的地方媒体地位不变,并且加大本地新闻的版面,满足本地读者对于本地新闻的知情权,突出宣传本地政治经济发展,当地党委政府对此很支持,有效保持和发挥了《潍坊晚报》当地的政府资源和地方媒体优势。

同时,双方还将尝试在新闻宣传、产业经营、品牌建设等多个领域进行深度合作,使优势资源得到最佳整合,进而实现全方位共赢。合作之后,《潍坊晚报》采编独立运作,目标定位为当地第一都市报,由于《半岛都市报》定位于整个半岛地区,拥有强大新闻资源,两报可以实现新闻资源共享,在一年一度的“潍坊周”“青岛周”的大型宣传中“半岛报系”的作用已经初现。

由于潍坊和青岛两地经济发展联系紧密,同属“半岛蓝色经济区”重地,两报在经营上合作也见成效,一些大型的广告推介活动上已经形成合力,《潍坊晚报》发行和广告均有明显增长。

通过此次合作,打破了山东省内报业市场的地域壁垒,为更大范围内的资源整合打开了局面,合作最大程度地实现品牌资源和新闻产品的高效整合,为加速实现半岛经济、文化一体化进程提供强有力的支持。

在保证报纸正确舆论导向的前提下,只有更好提升报业经济效益才能保证报纸社会效益,报业跨区域合作,不仅仅是采编方面的合作,首先应该是经营方面的合作,在市场经济条件下最佳的形式应该是资本输出的股权式合作。股权式合作需要双方均按照文化体制改革的要求,建立起“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的现代企业制度,成为自主经营、自负盈亏的市场主体。这个市场主体也是宣传主体负责办报和经营,合作双方掌握舆论导向,根据各自出资比例分享经营成果,保证体制的活力和正确导向。(作者单位:半岛都市报社)  

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