报业合作的资本路径

—半岛传媒与《潍坊晚报》合作分析

 李 毅

    近年来中国报业市场上掀起一股合作浪潮,原因是报业还有广阔市场空间,其市场潜能没有得到充分发挥,主要障碍在于报业的行政化和地域化色彩,区域性与行业分割严重,无法对资源进行有效的市场化配置。如何解除这些障碍,消除由此产生的无序竞争,唯有通过合理科学的方式实现传媒业的资源整合。

    大众报业集团旗下的《半岛都市报》与潍坊日报社通过资本为纽带的联合,按照现代企业制度,遵循新闻科学规律,走出一条合作共赢的新路子。

                                        合作背景

    大众报业集团自1999年在青岛创办《半岛都市报》取得成功,经过十年发展,《半岛都市报》目前已经拥有“两报一刊一网站”多种产业并举的传媒架构。2006年10月,根据中央和山东省文化体制改革有关要求,大众报业集团对半岛都市报社进行了“两分开”的改革,注册成立“山东大众报业(集团)半岛传媒有限公司”。2008年半岛传媒经营总收入达6.5亿元,被列入世界日报第55强。2009年以11.06亿元的品牌价值入选“中国500最具价值品牌”排行榜,显示了强劲的发展势头。

    随着山东省文化体制改革的深入推进,大众报业集团提出了加快向多媒体、跨行业、跨地域大型传媒集团转型的任务,明确了改革的“两条路径”:一条是加快推进半岛传媒股份制改造,一条是与地市联合办报,探索整合报业资源的新途径。半岛传媒是这两项改革的主体和先锋。

    潍坊市处于胶东半岛,经济基础好,发展后劲足,广告市场潜力很大,潍坊市近年来不断加大与青岛市的交流和融合,两个城市都是山东半岛蓝色经济区的战略发展高地,有着共同优越的发展条件和广阔的发展前景。潍坊日报社刚刚成立报业集团,拥有《潍坊日报》《潍坊晚报》《潍坊新闻网》《文广传播》等传媒产业,在潍坊地区拥有广大受众群体,其中《潍坊晚报》是当地发行量和广告量最大的平面媒体。

                                     制度安排

    在山东省委宣传部和潍坊市委、市政府的支持下,半岛传媒和潍坊日报社决定共同经营《潍坊晚报》:

    一、关于合作形式,双方共同成立潍坊晚报传媒有限公司,按照非时政类媒体转企改制的思路运作,半岛传媒出资现金人民币1000万元作为公司运营资本,公司注册资本1000万元人民币,潍坊日报社持有51%的股权,半岛传媒持有49%的股权,让潍坊日报社控股的目的是突出其地方性。半岛传媒公司给予潍坊日报社一定的货币补偿,作为对其将优良资产注入新公司的补偿。公司将严格按照公司法和现代企业制度的要求运作,按照出资比例共担风险,共享收益。

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