传统媒体吸引青年读者的成功尝试

——《中国青年报》与中国高校传媒联盟

□ 何 磊

    2008年5月,中国青年报社携手63所国内知名高校发起成立中国高校传媒联盟(以下简称“联盟”)。

    截至2009年12月底,联盟理事单位184家,均为国内知名高校,会员媒体近1000个,包括校报、校园广播电视台、新闻网等各种形态的媒体。随着上海世博会、广州亚运会大学生注册记者的选拔,联盟的名头越来越响,运行也日趋规范。

                                为什么是校园媒体

    随着网络新媒体的不断发展,严肃类纸质媒体受到很大冲击。将近60年历史的《中国青年报》也不例外,重新夺回高校阵地,越来越成为中青报人的共识。可是,从哪里入手呢?于是,我们想到了校园媒体、想到了全国高校600多个新闻院系的数十万大学生。从早期的调研了解到,《中国青年报》许多文章是多数新闻院系教材的主要案例来源,《中国青年报》是多数校园媒体模仿的对象。

    高校传媒联盟由此而生。我们的目标是,由《中国青年报》带领全国上千个大学校园媒体共同发展——校园媒体成为中青报在高校的延伸,中青报成为校园媒体对社会的窗口。

为此,我们为联盟制定了《公约》,由加盟学校党委宣传部、团委加盖公章予以承认。一家家发展理事单位(高校),一个个登记会员单位(校园媒体),并定期出版联盟《工作简报》《电子会刊》,还着力打造联盟官方网站中国校媒网。如今,这个网站已经成为校园媒体编辑记者的网上大本营,也成为他们发布校园新闻的主窗口。

    我们还广泛动员《中国青年报》客户资源,逐步推出系列校园媒体扶持计划——校园媒体评价体系、校园媒体奖励计划等。

                                  校园传播的商业价值

    联盟的快速发展很快引起大型企业、机构的注意。

    “校媒联盟简直就是为深圳大运会量身打造的。”第26届世界大学生运动会执行局的一位负责人说。从2008年开始,校媒联盟与大运会共同开展“携手大运走进深圳”系列校园传播活动,包括大运会征歌活动、“GO2011大运奇迹”等。按照大运会执行局与中国青年报社的战略合作协议,2010年,双方还将携手推出更多校园传播活动。这些活动都引起大运会赞助商的高度关注。

    由于大学生本身在社会上具有较强的影响力,他们有形或者无形中影响着周边的消费者,是新时尚和新品牌的传播者,是消费潮流的引导者。毕业后,他们将成为社会的中坚力量,是未来市场的主力消费群。在校期间,他们形成的消费观、品牌观将在很大程度上影响以后的人生。

    正是因为有了这些特点,大学校园经济引起众多商家的角力。百度公司积极赞助了2009中国高校传媒联盟年会。百胜餐饮集团也与联盟合作开展“父亲节摄影大赛”,与索爱手机合作“亚洲大学生摄影大赛”,与可口可乐公司携手推进“上海世博会注册大学生记者选拔”,与广东移动合作开展“广州亚运会注册大学生记者选拔”……

成立近两年来,校媒联盟开展了系列校园传播活动。

    一方面,校园文化建设、学生社会实践需要大量适合大学生参与的大型公益活动,另一方面,大型企业、机构也越来越看重在大学校园内的品牌传播。

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